青春校园+现代古风，《漂亮书生》如何与年轻人“同频共振”？？

她出身贫寒，是一名教师。在女性不得入校的社会枷锁下，她女扮男装，进了学校。在这个过程中，她认识了三个性格迥异的朋友，开始了一段荒唐的“学校生活”。作为一部青春古装剧，《漂亮书生》以经典的《梁山伯与祝英台》故事为背景，融入了各种年轻化元素，使其暑期演出亮点纷呈，成为广受欢迎的清爽暑期剧。

开播第一周，上线不到19小时，爱奇艺站内热度超过7000；在爱奇艺飙升榜、微博电视剧热播榜、猫眼电视剧人气榜等榜单上。以及Tik Tok电视剧排行榜前1 3名。从谷多的数据可以看出，19-34岁的年轻观众占75.7%。可见《漂亮书生》已经在一定程度上占领并打破了年轻人中的圈子。

103010受众分析

这既是《漂亮书生》内容本身的表现，也是爱奇艺一直深耕垂直内容，不断开拓青春内容赛道，输出符合年轻受众的内容的表现。

那么什么样的内容才能引起当下年轻人的共鸣，打破年轻人中的圈子呢？如何准确把握年轻观众日益多元的审美趣味？对于青春“古装”剧的发展，爱奇艺制作的《漂亮书生》为这类剧提供了哪些新思路？

目前，90后、90后已经成为网络用户和视频网站受众的主流。古装剧作为一种重要的戏剧类型，已经成为该类型戏剧的一个重要话题。如何在大环境下进行创新、年轻化的表达，创作出更符合现代年轻人审美诉求，更能引起他们情感共鸣的作品。003010可以说是一个值得探讨的重要样本。

一方面，古装外壳和现代情境拉近了与观众的距离。这部作品以古代为背景，融入了很多现代场景和元素。比如薛文熙(文彬饰)，一出场就显示出“金牌代笔人”的身份，甚至因写言情小说而获得巨大人气。他受到了粉丝的追捧，把《文彬》放在了现在的粮仓里，里面也装了上百万的粉。古代情境与现代现实无缝对接，观众可以毫不费力地观看。

另外作为古装校园剧《漂亮书生》秀小抄，代考，看小说.这些现代校园剧的典型元素出现在一部古风话剧中，让观众仿佛在作品中看到了自己在学校的样子。

在满足故事设定的基础上，融入现代情境，可以快速拉近与观众的距离，让观众感觉不那么“遥远”，这在一定程度上有助于作品更加接地气。但在这个过程中，也要把握好度，尽量做到与作品风格的匹配和无缝融合。

另一方面，在“女扮男装”的经典叙事中，强化喜剧风格和甜宠元素。103010的主线是薛文熙女扮男装上学救弟弟。至于女扮男装，这类题材经久不衰，中国早期经典的《梁祝》故事也是在这种背景下展开的。003010在这个故事的主线下，加强“喜剧”风格和“甜蜜爱情”元素，让故事更加美好。

男扮女装进入满是男性的学校，如何以女性的身份与舍友相处，如何巧妙地展现自己作为女性的感受，为这部作品增添了不少笑点，也让观众在“会不会被发现”的好奇中不自觉地追剧。比如最新剧情中，冯喝醉了，已经向已经爱上他的薛文熙提出“你看我像女的吗？”冯的谈话像“仔细看，没错，但你是我哥，别怕别人说长得帅不是你的错。”让我们微笑。

喜剧元素融入到人物的构建中，与故事推进紧密结合，成为这部青春古装剧的一抹亮色，让剧中人物更加丰满立体，也让观众在观看的过程中多了几分乐趣。

另外，现在年轻人压力大，“嚼糖”成为刚需，也让甜宠剧成为一个重要的市场类型。在这方面，《漂亮书生》把一点点甜味融进细节，把糖撒在无形上。播出的第一周和第二周的剧情除了交代故事背景外，还着重强调了人物的感情线。女扮男装的设定给了她们更多的情感空间。冯和薛文熙的《洞穴与橱柜》的互动让观众得到了糖果，却又为他们担心。

剧集的市场在不断变化，观众的喜好也在变化。考虑到大环境和观众审美，作品更能引起观众的共鸣。

近年来，相比单个人物，群像剧在话题覆盖面和故事丰富度上显示出优势。但群体人物的构建并不简单，容易陷入过于扁平化、标签化的极端。

103010人物肖像角色塑造或能提供一些参考和思考。三男一女的群像很典型。在他们身上，我们可以看到每个人的“来路”。他们的性格和动机不是凭空出现的，而是受到一定的家庭和社会环境的影响。只有故事中的人物充满了真实的人性，观众才能透过屏幕看到自己，产生共鸣，相信自己输出的价值。

雪文曦虽然文采卓然，却出身贫微、疲于生计，因此只能阴差阳错女扮男装进入学堂，也是为了能“出名赚钱拿补贴”，像极了为养家糊口拼命奔波的当代社畜。可以说她代表了大部分普通人的现况——缺乏原生资本、独立、却乐观，这样的形象让剧粉有十足代入感的同时，也暗合了很多正能量寓意。

　　风承骏，作为学霸，官二代，是中规中矩的模范生，能在考场上直言举报舞弊行为，也能为了文彬的才华大胆举荐，看似冷冰冰的他实则是个热心肠，年纪轻轻却有着心怀家国的气度，不断鼓励雪文曦冲破阶级，未来出仕做官造福百姓，让这部青春古装剧增添了更多热血和励志，感染当下的年轻人。

　　此外，雨乐暄和雷泽信的人设也非常有意味，一个是一个经商天才，假扮贵族混入学堂，身份曝光后勇敢面对世俗目光；一个是校霸，好勇善斗，为查明兄弟死因而四处奔波。他们都在“云上学堂”经过历练以及好友的陪伴，最终成为更真实、更好的自己。

　　可以看到，《漂亮书生》中每个人物都有其特殊的价值，通过他们的故事在输出一些能够感染到当下开发者_开发知识库年轻人的观点，并不是单纯的“功能化”人物。全剧探讨的年轻人的“情感选择”“人生价值实现”等众多议题，这既是剧中色面临的问题，也在一定程度上与时代情绪相应和。

　　如“男女平等”议题下，青年人的勇于争取何奋斗。该剧时代背景架构在汉唐之间，门阀士族对教育机会的垄断、女子不得入学的社会枷锁，两大问题成为了剧情的铺垫与推动力。剧中多处都在探讨，在女性被定义的特定时代下，年轻人对于应有权利追求的努力和付出，如剧集中千金小姐拜说书先生为师，提出了“什么女子不能上台说书”的叩问，并表示了“男子能做的事情，女子一样能做好，并且还能做的更好”的想法，即使争取这样的权利，与根深蒂固的陋习作斗争，“要付出鲜血和生命的代价”。

　　此外，该剧也探讨了在感情中，“门当户对”与“志趣相投”，到底什么最重要，通过风承骏与千金小姐的感情支线，他强调未来的良人“一不看门第，二不看样貌，她应该有独立的品格”，这也为其后来与雪文曦志趣相投、心心相惜的感情线埋下伏笔。

　　近几年，二次元与传统文化跨界形成“古风”已成为当下年轻人追捧潮流，古风满足了青少年的民族认同感，也体现他们对生活仪式感的需求。作为一部古装剧，如何打造符合现代观众审美和喜好的古装剧，这对作品的制作提出了更高的要求。

　　《漂亮书生》主要从以下几个方面缔造符合新时代标准的古装剧。

　　雕细节：虽然是历史架空作品，但是为了更贴合汉唐文化，《漂亮书生》制作团队花费大量精力查阅文献资料，考究文化细节与古代常识，为的就是精雕剧本细节。

　　如在礼仪方面，除了行走坐卧交际沟通的基础礼仪，礼仪指导张晓龙特别设计了祭孔拜师这样的仪式场面，其中引入了一批舞蹈演员礼乐祭孔，以“净”（仪容）“静”（肃穆）“敬”（礼拜）三道关的设计，和三重门依次打开请出孔像的画面，将古代文化礼仪中的重要一项行云流水地落在了《漂亮书生》中。还有角色雨乐暄，为了体现这个人物的不羁，张晓龙为他设计的一个个人特点是玩扇子，通过不断的练习，演员毕雯珺也将扇子在手中玩得翻转灵活，十足贵气。剧中多处细节都有据可依，对于古代文化从多方面进行了“还原式”呈现。

　　建体系：《漂亮书生》主打古装学院风，在服化道、礼仪等方面，都力图打造一个风格、审美统一的作品。如在剧中占比很大的学堂服看似简约却深藏“学问”，自《诗经·郑风》的名段“青青子衿，悠悠我心”中提取“青”即靛青（蓝色），呈现“青衫”的概念，将书卷气真正藏在日常里。此外，外圆内方的场景、浓淡相宜的色彩，都让观众感受到了传统文化之美。

　　造意境：“景中有情，情中有景，情景交融”，意境是文艺作品都力求能达到的境界。对于古装作品来说，如何在古代美学体系下，创造出与故事情境交融，让观众沉浸其中的“氛围”，成为其更高的追求。在这一方面，《漂亮书生》特别聘请了著名美术指导韩忠，大到实景搭建、小到石板青苔， 韩忠团队都围绕“现代古风理念”进行雕琢，彰显出剧集对于美学细节精益求精的追求。

　　通过对服化道以及场景的把控，《漂亮书生》呈现出来的浓浓中国古风美学，在感染国内古风圈层观众之外，也实现将中国古风向海外观众展现的目的，据了解，该剧已在爱奇艺国际版app全球同步播出，英，繁，马来，印尼，越，泰，西，韩，阿九种语言翻译字幕同步上线。可见，承载着传统文化美学的古风作品，在拥有一定影响力之后也能够为文化输出做出积极的贡献。

　　无论市场如何发展，内容都是重中之重。对于平台来说，在扩充内容库的基础上，垂直深耕，拥有差异化内容，更能够实现用户最大范围覆盖和精准投放。

　　进入暑期档以来，为满足年轻用户集中观剧的需求，爱奇艺精准洞察用户的兴趣爱好与价值取向，不断推出差异化多元化的精品剧集。

　　继悬疑短剧集《隐秘的角落》和国娱行业剧《怪你过分美丽》以高口碑和高热度拉开暑期档的序幕以来，爱奇艺不断补充优质精品，持续吸引年轻用户的关注。悬疑冒险题材系列自制剧《河神2》、古装青春校园剧《天舞纪》、年代传奇剧《小娘惹》、当代传奇冒险剧《重启之极海听雷》、都市励志成长剧《二十不惑》接力上线，实现了青春、悬疑、情感、传奇等多个题材类型的全覆盖。

　　在爱奇艺长期占据优势的青春内容赛道，平台持续以优质内容加码，不断开拓“青春+”细分品类。《漂亮书生》将古风言情和青春校园两大元素，打造“青春+古装校园”全新类型，同时通过贴近现代年轻人的生活和审美诉求，达到与年轻人同频共振，为古装这一成熟类型进行创新和突围提供了可参考的案例。