大中华区表现不佳 iPhone第四财季销售额暴跌超20%？

腾讯科学技术新闻10月30日，苹果星期四盘后发表了业绩略超华尔街分析师预期的2020财年第四季度财务报告，但在该财务报告中，苹果没有向投资者公开包括假日购物季节数据在内的年度最重要的第一季度业绩展望。

2021财年第一季度业绩展望不足，意味着投资者和华尔街分析师无法判断10月开始发售的iPhone12系列手机的销售情况。

以下是苹果第四季度业绩状况:

每股收益:0.73美元，超过市场分析师预期的0.70美元。

收入:647亿美元，比上年增长1%，超过市场分析师预期的637.0亿美元。

iPhone收入:264.4亿美元，比上年同期下降20.7%，低于市场分析师预期的279.3亿美元。

服务收入:145.5亿美元，比上年增长16.3%，超过市场分析师预期的140.8亿美元。

其他产品收入:78.8亿美元，比上年增长20.9%，超过市场分析师预期的20.9亿美元。

Mac收入:90亿美元，比上年增长28%，超过市场分析师预期的79.3亿美元。

iPad收入:68亿美元，比上年增长46%，超过市场分析师平均预期的61亿2千万美元。

毛利率:38.2%，优于市场分析师预期的38.1%。

看看新冠肺炎的确定病例数，现在西欧的确定病例在增加。美国也是如此。因此，还有足够的不确定性helliphellip我们不认为这是提供业绩预期的环境，苹果首席执行官蒂姆库克(Tim的Cook)向媒体表示。由于新冠肺炎流行的不确定性，苹果过去两个季度也没有提供业绩展望。

库克表示，苹果以创造公司第四季度收益记录的业绩在逆境中以创新为特征的财年结束，该记录以Mac和服务业务收益创历史最高纪录为先导。尽管新冠肺炎的影响仍在持续，但苹果仍处于历史上最多产品的发售期，首次支持5G的iPhone产品系列领先的所有新产品的早期反应都非常积极。随着疫情的持续，从远程学习到家庭办公，苹果产品一直是用户通向世界的窗口。我们的团队以创造力、热情和只有苹果才能提供的大创造力满足了此时的需求。

大中华区收入下降

在星期四召开的财报电话会议上，苹果公司表示，大中华区第四季度的收入为79亿美元，比去年同期的111亿美元下降了28.8%，低于上一季度的93.3亿美元。然而，库克表示，这种表现仍然超出苹果的预期。

库克区收入的大部分来自每年发表的新iPhone。考虑到我们看到的新iPhone的早期销售数据，我们对大中华区第一季度的表现有信心。他说:早在4月，我们就处于公司历史上最具挑战性的环境中。在信息有限的情况下打困难电话的不确定性氛围不仅决定了苹果的一年helliphelliphellip这是谁也忘不了的章节。

新iPhone9月未上市，中国市场需求受到严重影响，库克表示。尽管如此，大中华区的销售情况还是超出了我们内部的预期，非iPhone的收入增长很强，达到了两位数的比例。iPhone用户的需求在9月中旬也在增加。当然，9月的最后两周没有发售新的iPhone，大中华区的收益为负。但是，实际上，上季度大中华区的基础业务非常强大，可能与仅仅快速查阅数据时可能想到的情况大不相同。

库克表示，从苹果公司推出新型iPhone后的表现来看，大中华区的销售从顾客需求的观点来看正在增加。我们没有给出收入展望，库克继续说，但我有信心在第一季度在大中华区实现成长。我们非常期待发生的事情。关注整个会计年度的业绩，可以证明苹果队在新冠肺炎时代对业务的灵活努力。

苹果iPhone的销售额低于市场预期

苹果iPhone第四季度的收入为264.4亿美元，比上年同期下降20.7%，比华尔街分析师预期的279.3亿美元低新冠肺炎大流行迫使数以亿计的消费者居家办公和学习，刺激了对苹果设备的需求，但这场健康危机也扰乱了苹果的全球供应链。

新款iPhone通常在9月开始销售，从而提振苹果第四财季的业绩。但是，与往年不同，iPhone.12和iPhone.12。Pro从10月开始发售，iPhone.12Mini和iPhone.12ProMax下周开始接受订单，第四季度的财务报告中没有复盖新的iPhone的初始销售数据，这也是苹果iPhone业务第四季度的收入比去年大幅下降，不及华尔街预期的主要原因。但是，投资者和分析家关注iPhone12系列今后一年的销售状况。

库克表示，他看好iPhone12系列产品的销售，原因有很多，包括5G支持、运营商推广和忠实的安装基础。他还表示，该产品的初始销售数据确实相当好。早期的产品评价是非常积极的，我们的客户也一样对接触下一个设备时代感到兴奋。我们非常乐观地看待未来几周会发生什么

苹果首席财务官卢卡马斯特里也指出，截至9月中旬，客户需求增加了两位数的比例，自主设备的设置基数达到了历史最高水平。该历史最高值适用于所有用户和各大产品类别。总的来说，尽管新冠肺炎的流行产生了持续的影响，但iPhone的需求比预想的要高。

Mac和服务业务收入最高

苹果Mac和服务部门的收入在2020年第四季度刷新了过去最高纪录，打破了这两部门的过去记录。苹果公司表示，服务部门第四季度的收入为145亿美元，比去年增加了16%，超过了以前133亿美元的记录，Mac带来了90亿美元以上的收入，比去年增加了29%，打破了该部门以前74亿美元的季度收入记录。苹果上述两个部门的业绩在第三季度也非常明亮。华尔街和市场投资者一直关注苹果服务业务。苹果服务包括开发者_运维百科iCloud和苹果预订服务，来自应用商店应用程序Store的应用分为授权收入。

苹果服务付费订阅用户总数目前已达5.85亿，该公司预计到今年年底将突破6亿。苹果CEO马斯特里在电话会议上表示，苹果电视、苹果电视、苹果电视、苹果电视等新服务为用户和服务部门的收入增长做出了贡献。2020财年，苹果付费订阅用户总数增长1.35亿，增幅近25%。

这两个产品类别帮助苹果在第四季度的收入比去年增加了1%，创下了647亿美元的同期销售记录。库克表示，第四财季，苹果除了iPhone以外的所有类别都实现了两位数百分比的增长。对于服务和macOS设备的表示，主要是该公司在持续的新冠肺炎大流行期间搭上了持续居家办公和远程教育的顺风车。库克还指出，苹果服务的总体表现仍然强于公司的预期。苹果CEO还证实，苹果One将于10月30日正式上线。

苹果在周四公布的财报中，该公司在第四季度通过分配和回购向股东返还了约220亿美元。