《觉醒年代》和iQOO的火爆,背后是年轻人的新消费主义崛起?
觉醒时代着火,在年轻人多的豆瓣网上,25万人提出了9.3分的豆瓣评价,华为公司的创始人任正非也推荐观看。哪个年轻人看完了觉醒年代,不能说觉醒年代yyds?
很多人感到好奇,这一代年轻人的味道变了吗?你为什么喜欢这样只有父亲们看的历史正剧?事实上,情况并非如此。年轻人无论味道如何变化都不喜欢裤裆藏雷,用手撕鬼子式的抗日神剧。与其说年轻人变了,不如说之前的抗日神剧们根本不了解现在年轻人的需求。
下一代年轻人的消费觉醒
鲁迅辞去教育部时手里拿着的木牌,陈独秀,你坐下的梗,觉醒年代和年轻人双向交流其实不仅仅是电影行业,现在消费品牌要成功,与年轻人有效沟通是必不可少的。智能手机行业也面临着新时代网络消费者觉醒的倾向。
从1973年4月,马丁库珀发明了世界上第一部手机,48年来,在中国市场,从最初的摩托罗拉、诺基亚、黑莓到中华酷联三星,到现在的华米OV和苹果,业界的头部玩家一个接一个地发生了变化。每次时间点,新品牌的崛起都会被取代。
而现在,明显来到了那个时间点。随着互联网的不断发展,现在的移动互联网迎来了以95后、00后为中心的新一代年轻人。就像十年前,小米横空出世满足当时年轻人的需求,伴随着80后、90后们的需求成长起来一样,如今的00后年轻人也需要一个为他们自己而生的手机品牌,来满足他们新时代的新需求。
iQOO崛起,传统互联网手机品牌该慌了
就像如今《觉醒年代》的出现一样,2019年,iQOO横空出世,以生而强悍的slogan和定位,吸引了一大批年轻人的喜欢。以过去的618年为例,刚成立的iQOO取得了业界安卓TOP2的好成绩。
像10年前抓住移动互联网崛起的机会一样,iQOO也成为互联网手机行业的新基准。
根据中国互联网络发展状况统计调查显示,截止2020年12月,我国手机游戏用户规模达到了5.16亿。自从2016年以来,我国手机网络游戏用户逐年攀升,可以说iQOO在2019年以生而强悍,追求强悍性能和极致体验的定位,出现在彼时游戏用户井喷式爆发的中国智能手机市场,恰逢其时。
当时的中国市场,有强调终极性价比的美国,有各自在影像中优秀的华为、vivo和OPPO,但几乎没有终极性能的手机。当时,黑鲨、红魔等专门设计游戏的手机,性能强,但外观替代,身体重,价格对年轻人不友好,只能成为大众玩家的选择。
因此,iQOO抓住了这个市场的差距和时代的风口,利用时代的东风,从第三季度开始获得了国内发货量的前七名,成为当时国内成长最快的手机品牌,获得了游戏手机这个课程的发货量冠军,在过去的618战争中获得了安卓TOP2的好成绩。
iQOO成长的现象可以说是年轻人消费觉醒的最佳案例。如果觉醒年代通过洞察年轻人的喜好,进一步打破了主旋律电影剧不受年轻人欢迎的偏见,iQOO一路取得的成绩,无疑证明了智能手机在性能、体验、价格方面取得了完美的平衡,打破智能手机的游戏性能
不知道你是否发现,现在新品牌的成长速度越来越快。成为业界第一,可口可乐花了134年,精神饱满的森林只花了5年的纪梵希开发者_开发技巧花花了68年,完美的日记只花了3年的新势力品牌从诞生到成品的时间都很短。
为什么?主要原因有二:第一,现在口碑靠网络传播,好产品更容易依靠自身过硬的产品质量,得到更快的口碑传播;第二,老品牌有路径依赖,不容易改变,这会让原来喜欢它的用户继续用下去,但是新一代年轻人没有理由在找到了更能满足自己需求的产品之后,还会用老品牌的产品。而且,新一代消费理念已然不同,他们更在意和自己离得近的品牌,能够代表自己的形象的品牌。在iQOO这样的新品牌崛起速度越来越快的趋势下,传统的网络手机品牌不变的话,一定会被时代淘汰。
精彩评论