智能健身全面战争呼之欲出，超高门槛的竞争下还有厂商能到“割韭菜”么？？

2021年,一贯低调的健身行业随着智能健身产品的兴起被推到了舆论的聚焦点。自独角兽FITURE发布旗下首款智能健身镜产品以来,市面上已经云集了包括咕咚、乐刻在内的数十款智能健身镜\智慧屏类产品,售价从万元到数千元不等。但是，在数十亿资本的押注下，被称为新品种的智能健身镜似乎没有迅速开放市场，相反，韭菜、智商税等被认为是报纸方面。

在这样关注和质疑的舆论环境中，智能健身镜迎来了自己的第一个618，各厂商也纷纷全面出击。作为智能健身领导人的FITURE，在淘宝一姐比亚的现场直播中，以全渠道一天销售额超过3000台的成绩受到欢迎。利用电器商品促销的日子利益，智能健身的市场终于点燃了。据说拥有千亿日元的红利路线也开始了实现价值的过程。

从资本玩具变成市场宠儿，健身镜们靠什么？

当然，只有FITURE制造商的单点突破不能完全证明市场的崛起，但日销售突破3000台的里程碑对整个行业来说仍然具有重要意义。从0走到1，从1走到n。目前，亿健、咕咚、JJmirror、YUPP等厂家健身镜产品在此次618期间在淘宝平台上展开了不同力量的促销，销售量与FITURE相当远，但整体数据比以往明显提高。此外，在自己的app路线上开展预售的音乐刻LITTA，官方也表示销售额达到了预期。

健身镜市场现在处于黎明前夕，随着电器商618点燃行情，竞争维度进一步升级。与此相对，健身行业媒体Gymsqure表示，除了价格，品牌的调整性、硬件功能、内容质量都是智能健身这一品种，是用户消费决策中决定胜负的关键。只有从产品体验得到消费者的认可，智能健身镜市场才能进入发展的良性循环。FITURE联合创始人兼社长张远声在此前的采访中指出，用户不仅仅是镜子，只有良好的体验才能打动消费者，市场整体的崛起需要各厂商提出完整的解决方案，推进行业良性竞争。

回过头来再看眼下的智能健身镜市场,有相当的产品却是并未做到解决方案的完整。数以万计的产品往往有专业的力量零件，但技术算法和课程内容都不好，与Tonal、Tempo等海外专业产品相比，体验几乎直接被秒杀。把价格控制在3000元的低价产品，一分一分的规则是逃不掉的，不是缺少AI算法，而是没有专业课程内容的支持，甚至硬件大幅度缩小，消费者买回家就注定要吃灰色。最终被这些脚踏实地的产品撕裂，是像FITURE魔镜一样具备完整解决方案的产品，基于硬件内容差的AI模式带来了互动内容的体验，被扣除了智商税的帽子。幸运的是，抓住这次618的契机，用销售量说话，各家平时都有充分活跃的健身镜子们自己正名的机会。

由此可见，有些健身镜制造商赚钱的健身镜制造商在40天内成为缺乏体验的产品，显然正在征收智商税。然而，当整个市场的竞争规格被提高到硬件、软件、人工智能、内容、运营、服务等的全面竞争时，这种“割韭菜”的行为只会加速出局，越快出局的可能性就越快。持续战争的智能健身制造商们，想从资本玩具变成市场宠儿，眼前只有这条路，围绕产品体验的提高全面投入资源，消除短板的存在。作为神的消费者，必须知道很苛刻。

智能健身的未来在于内容，未来在于体验

健身作为服务行业，服务体验在于内容，智能健身也不过如此。关于市场上出现的各种健身镜，一位老手说。智能健身镜作为硬件终端。如果没有AI技术的话，只是人工非智能健身镜，如果没有专业的内容支持的话，可能连健身镜都不行。因此，如果智能健身镜连内容都拒绝投入的话，确实应该被视为“割韭菜”。推进这条路线实现千亿红利的制造商，必须忽视内容。这也是FITURE魔镜旗舰版在这次618电气商战争中差异化的重要原因。FITURE在通过差异化产品开拓新市场的同时，其互动内容的智能健身体验也开始被更多用户接受。

因此，在这次天猫618期间连续收获胜利的背景下，消费者们用行动购买了消费者们为硬件内容服务的AI模式带来的新的解决方案。据了解,为实现课程内容在质量与数量上的双重优势,FITURE签约了近20位健身教练,组建了一个累计授课时长超20万小时,平均教学经验10年以上,累计奖项认证500多个的FITURE FORCE全明星教练团队。在标准好莱坞电影制作规格制作的健身梦工厂，FITURE的内容团队可以通过包括教练、摄影和后期、音乐、开发和AI在内的数字交互内容创作管理系统实现全年5000节健身课程内容更新的生产能力。

目前，FITURE超过1000节健身课程，每月安排100次以上的直播课程，内容复盖力量形状、格斗训练、拉伸、瑜伽、普拉蒂、有氧舞蹈、体态纠正、妊娠专用、青少年专用等12种课程，满足全年龄层家庭用户的需求FITURE这一规模的自制健身课程内容库，目前在国内整个健身领域处于领先水平。据业内人士介绍，考虑到FITURE仅半年就达到了这个体积，每周实现100门课程的生产能力，大量、高品质、多种课程内容是FITURE与其他厂家相比的重要优势。

在技术板块,FITURE自主研发的FITURE Motion Enginetrade;智能运动追踪系统已达到了智能健身的L4等级,反馈时延在300-400毫秒,能实现动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能,并通过OTA的形式不断迭代升级。与此同时,FITURE还通过不断积累的用户数据不断将健身内容库与AI系统进行打通,为用户呈现千人千面的智能健身体验,最终目标是达到具备完全自主动作交互的智能健身L5等级。作为国内智能健身课程的领导者，FITURE以独特的硬件内容服务AI模式，在技术开发、自制内容等多方面具有明显的代差优势，但数据的积累和通信不断提高服务生态的竞争壁垒。

面对具有体验创新的新兴品种，如果人们只是简单粗暴地以智商税的心情面对的话，本质上和第一次看到列车的全清遗迹没有什么区别。但是，如果制造商只是以赚速赚钱的方式“割韭菜”的话，这个CopyToChina的山村思维也早就不通了，整个市场的发展也会拖后腿。在全国人民健身普及的大趋势下，智能健身镜这种创开发者_StackOverflow中文版新产品的出现是必然的，FITURE们想完全打开消费市场，获得第一个里程碑后，还有很长的路要走。

内容被称为国王的老话，可能最终决定智能健身市场的未来结构。