银发经济来袭，护航晚年？

5月11日，第七次全国人口调查数据公布。根据国家统计局发表的数据，中国60岁以上人口占18.7%，65岁以上人口占13.5%。全国老年人超2.64亿，人口老龄化程度进一步增加。

随着老年人口的增加，老年消费成为重要的经济增长点，被称为“银发一族”的中老年群体正在催生出一种特殊的经济模式—银发经济。在社会发展过程中，银发经济成为新时代的发展风口。

老年人孕育的经济

老年人群是老龄化社会的人口主体，在时代的发展中，老年人群的人口规模、年龄结构、性别结构等发生变化，随着1960年代出生的人群逐渐进入老年阶段，作为中国第一个独生子女的父母，由于时代背景和生活经验的不同，这一群体呈现出了与以往老年人不同的时代特征，他们更加理性地自我。与以往印象中的老人购买力不足不愿为自己花钱价格敏感相比，现在的老人从保守开放，他们的消费结构从基本需求开发者_开发知识库转变为娱乐精神体验。其消费对象也从传统的基本衣食住行转变为更加注重品质和时尚。

所谓哪里有需求，哪里有市场，在社会老龄化和市场需求的发酵下，银发经济支撑着巨大的魅力蛋糕，引起了很多人的关注。银发经济是指随着社会老龄化而产生的专门为老年人消费服务的产业，也称为老年产业、老年产业。作为综合性强的领域，银发经济包围广，涉及卫生健康、旅游娱乐、房地产、教育咨询等各个方面。

这背后巨大的消费体系背后的集团主要是50后和60后的低龄银发族。根据2015年中国社会数据调查，约10%的60后有大学及以上学历，他们比以往的老年人更有机会接受教育。在这样的外部环境下，老人看待世界的眼光也相对更加广阔，老人经历了从旧时代到新时代的过渡，他们更加易于接受新事物。对于如今的互联网时代，“50后”和“60后”在用自己的方式融入时代的发展变革之中。他们不再拘泥于传统中的现金支付，而是学着年轻人一样使用移动支付并且尝试网上购物。他们有着自身对于美和生活娱乐的追求，所以有了在广场上自信满满，神采飞扬的广场舞大妈、有了专为老年人开设的美容院、有了老年人的旅游团……老年人正在以自己的力量带动一批产业的发展。

此外，低龄银发族是伴随着中国的改革开放成长起来的，他们的成长环境相对稳定和平，并且享受了改革开放的巨大红利。在整个社会人群中，老年人的消费能力是最强的。中国绝大多数地区都实施了养老金的社会支付。关爱老人得到政府的大力支持。除了基本生活得到保证，老年人还可以得到孩子的经济支持。生活条件相对优越，具有消费能力。而目前的大部分老人在中年阶段时，因为受到政府计划生育政策的影响，他们大多只有一个孩子，独生子女接受新时代的影响较大，子女对家庭的依赖性减小，使老人有了更多自己的时间用于个人的消费享受生活。

中国老龄科学研究中心对养老产业的需求进行了测算，随着中国老年人口的不断社会，长期保持在比较稳定的状态，中国老龄产业产值在2050年突破100兆元，占GDP的三分之一以上，成为市场发展中出现的新蓝海。养老产业的发展让很多人从中看到了市场中蕴藏的新潜力。

银发经济持续升温

老人的喜怒哀乐、衣食住行对整个消费市场产生了越来越大的影响，他们不断增长的需求推动着该行业的发展。经营美容院的小艾也是老年产业军的一员。美容院最初只针对年轻人的消费群体，但有一位祖母来店里询问美容，开始关系到老年人的美容领域。她说。追求美已经不仅仅是年轻人的权力，老年人也开始成为美容消费的主力军。艾先生的店里有激光去除老年斑、电波拉皮、老年人皮肤修复等老年人的美容服务，价格从几千元到几万元，店里的收益大幅度提高。“人都有爱美的心，看着周围的人变得光彩夺目，老人也渴望着自己能够变得更好。”小艾希望可以通过美容，让老人活得更加自信开心。美丽已经不是年轻的专利，根据天猫、京东等电气商务平台的数据，中老年人对医疗美容的消费需求增加，连续几年消费增加速度达到50%-200%，老年人也成为美容消费军的重要成员，他们渴望美丽，希望生活更好。

不仅美丽，生活环境也成为现在老人关心的话题。在老人诉求的情况下，产生了养老型社区。这种养老型社区非常普遍。白艺说。作为养老社区的工作人员，她遇到过很多老人，他们已经被列入老年人的行列，但心理上接近孩子，养老社区能够很好地满足老年人的精神生活和社交需求。养老社区将养老养老理念与传统房地产开发相结合，从最大程度上为老年人提供良好的居住环境、便捷的生活服务和完善的医疗保障。打破了传统养老院的酒店结构，具有医院、餐厅、活动中心等辅助功能。养老社区不仅为老年人提供了理想的生活环境，而且随着中国家庭结构的小规模发展，可以减轻家庭负担，满足老年人的个性化需求。

老年人消费需求产生的行业不仅如此，在科学技术的有力支持下，除了老年人实体经济到处开花外，互联网还将消费目标对准银发家庭。早在2019年9月11日，爱奇艺在APP store上线了一款新的短视频软件——锦视。这个软件与年轻人喜欢的抖音、快手等短视频APP不同，锦视的页面简洁，标题字号都较大，没有太多花里胡哨的设置和玩法，且采用了老年人习惯的横屏播放模式。锦视的内容也大多是广场舞教学、养生宝典、军事、休闲钓鱼、时事政治等符合中老年人的观看口味。一些软件开发不仅满足年轻人的电子需求，还尽最大努力满足老年人对电子产品的需求，跟上信息时代的步伐。

无论是在线还是在线，老年人经济逐渐成为势不可挡的发展趋势，越来越多的人开始投身于这个行业，从美容美发到养老健身，从老年人玩具店到老年人APP，老年人产品已经充斥在人们的日常生活中，成为时代的趋势。

健康代码扫描，顺利通行的扫描代码支付，瞬间结账的诊察票，手机预约……养老行业让很多人看到了商业契机，投身于行业的开发中，这些商业发展也让老人恢复了这个时代的价值。在人们的日常生活中，逐渐涌现出许多便于老年人生活的科技应用，缓解了老年人在信息时代无所适从的尴尬。

近年来出现的老年旅游团等老年组织和老年娱乐场所，丰富了老年人的日常生活，为生活提供了便利，为他们提供了邂逅平台。白云在社区工作越久，她就越觉得老人像孩子，社区就像幼儿园。老人把自己的生活分享给别人，找到自己兴趣相投的朋友，有效地填补了晚年的感情空白。丰富多彩的组织活动使许多缺乏儿童陪伴的老人有精神慰问和归属感。

老年产业给老年人的生活带来了很多便利，但在发展过程中存在的问题也不容忽视。与冲动消费的年轻一代相比，银发集团多为吝啬和理性，在消费过程中更加重视质量，养老产业在现在的发展阶段很受欢迎，但对老年产品没有实现大规模的普及应用，对老年人的高质量产品和服务不足，一些老年产品也千篇一律，创新不足。有部分企业也会在发展过程中更加注重经济利益，忽略了对老年人的人文关怀，使其产业发展失去了原本的人文内涵。

而对于老年人自身来说，老年人因为身体机能下降，对社会事物认识不充分，防范能力不足，极易遭受上当受骗。对老年人来说，年龄带来的不仅仅是容貌的变化，还有对死亡的恐惧，很多老年人对健康食品有很大的执念，2018年长春市《老年人消费状况调查报告》显示，42.8%的老年人购买健康食品受骗，很多老年人成为商业欺诈的牺牲者。

面对各种困境，则。《人民日报》在《老年人消费成为重要经济增长点，需要进一步改善老年人消费环境》中写道:老年人生理功能衰退后，对营养健康产品的依赖性增强，活动范围和行为模式也受到限制，对网络邮购等新事物的判断力不足。这些特征要求我们在推动消费升级的同时，为老年群体构建更加安全放心的消费环境。在新时代的背景下，养老产业迎来了挑战和机遇。老年产业在未来的发展过程中，不仅需要通过现代信息技术建立新的养老服务体系，还需要社会力量和政府相关机构的支持。

米兰·昆德拉曾说：“老人是对老年一无所知的孩子。”正是因为如此，养老产业的发展和出台相关的措施才显的如此重要。银发经济具有光明的发展前景，也充满了许多缺陷和不足。未来如何为老年人提供更好的服务，为老年人提供经济服务是我们必须考虑的问题。