超九成精致妈妈是“打工人”，她们如何在舍得之间掌控多面人生？| CBNData报告？
五一节期间，被称为妈妈，你很漂亮的母系综艺节目再次将妈妈这个集团推向话题中心。
实际上，一百多年来，女性的定位发生了很多变化，从家庭到职场，从依赖家庭的主人到独立的自我成长，随着国民经济的快速发展，女性集团整体在自我提高、家庭育儿、社交工作场所等领域明确了亮点时刻，同时开始内向寻找自我价值。
5月9日，在母亲节期间，第一财经商业数据中心(CBNData)联合复星发表了《精致母亲生活三重奏2021精致母亲生活和消费倾向洞察》(以下简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看报告详情)，报告来自高线城市，以高学历、高收入的精致母亲为代表，通过调查精致母亲们在不同场合的需求，结合阿里巴巴消费大数据、公开数据和多场景数据
根据《报告》的调查数据，现在中国1亿精致母亲中，81%的母亲有本科学历，92%的母亲是职场女性。孩子、自己和长辈是她们优先考虑的消费对象，为丈夫花的钱比宠物多一点。
脸值也要健康
精致的母亲喜欢三大喜悦自己的消费
CBNData《报告》显示，精致妈妈们的悦己消费集中于颜值、健康以及业余生活三个赛道。 在颜值方面，护肤品、服饰和化妆品是妈妈们最为青睐的消费品类。其中，70%以上的母亲更加重视护肤品的保湿和补水效果，而对于化妆品的功能偏好，化妆品的持久性和亮度是母亲最重要的产品特征。
此外，母亲们也非常重视护肤效率，9成以上的母亲选择用医疗美来维持面值，其中5成以上的母亲认为医疗美项目可以提高面值
既要吃得好，又要巧妙
2020年新冠疫情爆发后，健康成为国民生活的最重要事情。在擅长烹饪生活的精致妈妈们看来，要想避免疾病从口入，就必须舍弃垃圾食品，在健康饮食上多下功夫。据CBNData《报告》报道，9成的母亲同意定期购买以健康概念为中心的鱼、蛋、牛奶等有机食品。
有了防控疫情的经验，精致妈妈们也开始未雨绸缪，在她们的购物清单中，富含VC、益生菌等营养元素的功能性保健品成为了为家人营造健康生活环境的必备品。
图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》
不过，只靠吃很难满足妈妈们对健康的需求，吃动结合是当代精致妈妈们保持健康的首选。
《报告》指出，90%以上的母亲依靠运动来保持健康。其中，近40%的母亲已经把运动视为生活的一部分，每周运动超过5次。运动场所也灵活多变，户外、健身房、家庭是母亲们运动的常驻场所，瑜伽、拉伸、跑步、羽毛球、骑自行车和舞蹈是母亲们保持健康的秘方。
内外兼修热衷于自我提高
追求外部面值，精致母亲们对自我提高也从未停止过。CBNData《报告》指出，除了面值和身体管理的投入外，约7成的母亲热衷于提高自己的职业技能，超过3成的母亲在日常生活中学习语言。因此，母亲们在文具电教和书籍、报纸杂志方面的支出基本上与美容护肤、化妆香水等品种相同。
守护家庭追求品质生活
育儿、资产管理两个错误
与其他女性相比，母亲是精致母亲这明亮的标签之一特别是在育儿方面，从妊娠/妊娠准备到婴幼儿时期的牙齿学语，如何培养下一代是母亲们讨论最多的话题。
随着各种APP渗透母亲生活，现在母子垂直类APP和社区成为精致母亲们交流育儿经验的主要阵地。CBNData《报告》显示，如何选择奶粉/尿不湿，如何恢复产后体型，如何对孩子进行启蒙教育，开发孩子的兴趣，超过7成的母亲在母子社区讨论最多的问题。
此外，在漫漫育儿路上，精致妈妈们也乐于针对各种不同的育儿话题进行学习和分享。
但解决基础育儿问题只是第一步，面对激烈的竞争，精致母亲们决不会让孩子输给起跑线。CBNData《报告》显示，97%的妈妈都曾让孩子参加早教培训，在相关项目上，她们的平均花费达到7687元/年。除了基础教育，英语、钢琴、小提琴、乐高、绘画等兴趣班也是母亲们多方面养育孩子的保障。与此同时，30%以上的精致母亲让孩子接受精英教育，同时育的同时，为了提高个人职场竞争力，培养兴趣，为将来出国深造做准备。
图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》
学习之余，利用度假、旅游来增加家人之间的互动，增进亲子感情也同样重要。随着网络时代旅行的便利化，现在7成的母亲选择自己制定旅行路线和旅行方开发者_运维百科式，5成以上的母亲喜欢性价比高的住宿环境。
除了养育孩子外，母亲们还承担着更重要的家庭成员的作用。《报告》显示，她们对生活质量有很高的要求，具有除菌功能的家电和清洁产品几乎成为她们生活的必需品，解放双手智能家电，帮助母亲们在繁忙的生活中获得空闲。
质量生活的另一方面，也包括通过保险资产管理增加家庭资产的价值。精致妈妈们深谙鸡蛋不能放在同一篮子的道理，将资产配置在储蓄、基金、保险等不同的金融产品中，利用多样化的投资组合打造富足家庭。
工作场所旺盛的周末浪潮
精致母亲工作的社交互动
精致的妈妈们也是兼职阵营中的一员，谋求自我和家庭双重发展的她们，更离不开职业女性的标签。
CBNData《报告》显示，面对工作岗位，60%的母亲最关工作的工资待遇，她们希望依靠有优秀工资的工作为孩子创造更好的条件，在养育孩子的同时实现自我价值。
周末的业馀时间，精致母亲们也可以摇身变化，成为街上最美丽的风景线。随着实体经济的进一步复苏，商场也成为精致母亲们社交、娱乐、培养自己兴趣的重要场所，近三位精致母亲每周至少去一次商场，看电影、美容/美容/美甲、健身/瑜伽/舞蹈是母亲们最喜欢的街道活动。
面值道路、质量升级、个性社交
精致母亲未来的三大消费倾向
实际上，现在的精致母亲们放弃了厨房和爱的平淡生活，对美、健康的追求，家庭和事业的兼顾使母亲们成为了市场经济强有力的消费体系。根据CBNData《报告》的预测，未来精致的母亲消费以的倾向为主，面值为主。未来，精致的母亲们追求美的方法多样化，促进美妆护肤品市场的进一步细分。轻医美也许有一定的发展空间。
趋势二：打造品质生活依然是未来趋势。科技创新助力智能家居的产业升级，未来智能家居的领域会越来越细分，尤其会放大精致懒的需求。(例如场景化、功能聚焦化的智能家居可以满足妈妈们在带娃理家的过程中，对高品质高效率家庭生活的追求。)
趋势三：特色社交场合被青睐。热爱社交的母亲们，无论是家庭旅行还是社交聚会，都热衷于有趣的个性场所，将来丰富有趣的社交场所(网红卡点、精致的高级酒店等)可能会更受精致的母亲们的欢迎。
母亲节到了，你眼中的母亲怎么样了？
欢迎在留言区聊一聊你与妈妈的故事~
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