对抗加剧：亚马逊停止购买谷歌购物广告？

北京时间5月11日早间消息，开发者_StackOverflow中文版据彭博社报道，知情人士透露，亚马逊已经停止购买一种热门的谷歌广告。此举将加深这两家科技巨头之间的对抗，同时也表明亚马逊在数字广告领域的雄心日益增长。

这将影响谷歌广告。主要零售商和电子商务公司争相购买包含丰富图片的广告，希望用户在搜索相关内容时显示他们的信息。亚马逊从2016年底开始竞争谷歌的产品列表广告(PLA)，与沃尔玛等其他零售商争夺谷歌搜索的重要展示场所。

营销公司Merkle指出，根据该公司的数据，亚马逊从4月28日开始突然停止这样的广告。两位知情人士也确认了亚马逊的行为。失去亚马逊对谷歌购物广告的影响不小，这项业务在财务上取得了巨大成功。谷歌母公司Alphabet没有公开该业务的具体收入，但根据外部测算，该广告的增长率是谷歌通常文本检索广告的3倍。Merkle分析师安迪。泰勒说亚马逊主要为办公用品、家具和体育服装商品购买PLA广告。他们一年的花费大约为5000万美元，但实际数字可能更高。他说。

亚马逊拒绝对此置评。谷歌发言人则回应称：虽然我们不能对具体客户发表评论，但客户在任何时候因为任何原因调整投放策略都不罕见。

Zappos和亚马逊旗下的其他公司仍在投放谷歌购物广告。这些部门通常独立投放广告，而且早在亚马逊网站投放广告之前就已经使用这类服务。

一些广告买家认为，亚马逊此举表明该公司将加快其自身的数字广告服务发展速度，这也一直是营销人员和亚马逊股东所呼吁的事情。目前为止进展缓慢，该公司可能会挑战谷歌和Facebook在数字营销市场的寡头垄断局面。亚马逊官方网站也提供类似的赞助产品广告。瑞穗证券最近估计谷歌的广告效应是亚马逊的4倍。然而，该公司还表示，亚马逊可以改善广告效果，甚至超过谷歌。该报告显示，亚马逊的广告费用大多从在线转移，不影响谷歌平台的广告预算。

但也有分析师认为，亚马逊巨大的网络触角、用户基础和语音服务威胁谷歌的业务。此次停止投放谷歌广告，将进一步加剧双方的紧张关系。

在亚马逊从其电子商务网站上撤回一些谷歌硬件产品后，谷歌采取报复措施，禁止亚马逊流媒体设备播放YouTube视频。

谷歌还对自家电商业务加倍投注，重点研发语音搜索，与亚马逊Alexa竞争。谷歌在语音网络购物和交付领域与亚马逊竞争对手沃尔玛和塔吉特合作。

谷歌今年3月发布了新的广告服务，零售商可以制作数字购物车，用手机、桌面和智能扬声器追踪网络购物者。这与亚马逊利润丰厚的购物车非常相似。