苹果5天跌掉一个百度，库克醒醒吧？

在中国，苹果手机几乎不邀请文体明星做广告或代言。但今年，它破例了。王菲的女儿，1997年出生的歌手窦靖童被邀请为苹果手机拍摄户外广告海报。对于神般的苹果来说，从2018年开始到现在，破格的不仅仅是这个。

苹果在美东时间5月1日发布季度财报，世界智能手机市场增长缓慢的历史状况也伤害了苹果手机，外部更加关注苹果的新财报。截至4月25日5个交易日，苹果股价大跌9%，市值蒸发高达800亿美元。截至美东时间4月25日，百度市场价格为803.91亿美元。这意味着苹果在5个交易日内相当于降低了百度的市场价格。

苹果手机遭遇的历史困境，在整个产业链中产生了连锁反应。4月23日，欧洲芯片制造商AMS发出警告，由于主要客户订单疲软，公司业绩下降。AMS并未透露该客户的姓名，但分析师估计，AMS有一半收入来自于苹果。

据路透社报道，4月24日，市场研究公司GBH Insights分析师丹尼尔艾夫斯(Daniel Ives)在一份客户报告中称，他预计2018财年苹果iPhon开发者_Go百科e的出货量将为2.12亿部，低于此前估计的2.21亿部。Wedbush券商资深交易员乔尔库利纳在谈到iPhone出货量下降时表示，现有预期可能还不够低，目前还没有可见性，这将使大量投资资金留在场外。

加拿大投资银行Canacord。Genuity分析师迈克沃克利(MichaelWalkley)指出，iPhonex虽然不是失败的产品，但与iPhone以前的升级周期相比，有点失望。

中国台湾的全球最大芯片代工厂台积电也是苹果手机的供应商。彭博社报道称，台积电2018第二季营业利润率和营收的展望双双不如预期。虽然台积电受惠于新客户订单的增长，例如数字货币挖矿客户需要功能强大的芯片，但仍面临智能手机厂商需求放缓的窘境。这家总部位于新竹的公司现在更进一步争取客户，重点放在高性能运算处理器、汽车和物联网的订单上。

台积电

同样是来自于彭博社的报道还透露，苹果最贵的手机iPhone X 难以吸引新兴市场客户，而竞争对手华为和小米来势汹汹，纷纷推出性价比更高的手机，主宰中国市场这是苹果最大的海外市场。鸿海、和硕等苹果公司的五家最大组装厂2017年年底营收达到高峰后，急剧放缓，可见高价手机iPhone X才推出一季后，需求可能退潮。从过去历史经验来看，这是苹果走下坡的前兆。

谁都知道苹果公司(苹果Inc.)在变化，只有苹果自己没有感觉。

关于重大技术趋势和这些趋势对苹果的影响，苹果公司的干部们一直在闪烁。至少从目前来看，智能手机市场的增长已经消失，这是最大的趋势。最有可能的消费者现在至少有智能手机，用户更换新机的时间间隔也越来越长。在很多国家，消费者是iPhone党，还是安卓党，变节的人很少。

的结果是，新型智能手机的销售在世界范围内停滞，苹果公司也无法生存。投资者明确了这一点。按照分析师的平均预期，苹果2018财年的智能手机销量较2017财年将增长3%，2019财年销量将增长1%。这种缓慢的增长对苹果业务不利，但由于涨价和新产品的发表，苹果2018年的收入增长有望加快。在苹果公司5月1日发表第二季度财务报告之前，分析师们多次降低销售额的增长率。在苹果公司2017年12月的业绩发表之前，他们也有着非常先见的下降。

失去动力

苹果的iPhone销量预计连续4年下降或增长缓慢。

图表左上角的英语意味着iPhone的销售额(公司:百万台)注:苹果的财政年度在9月结束。据野村极新闻报道，2018年和2019年的会计数据是分析师的平均期待来源:彭博社和野村极新闻(NomuraInstinet)(2018年和2019年的会计期待)

苹果也应该收集夹克，动点真实。从现实情况来看，作为苹果的主要收入来源，iPhone的轻松增长时代已经结束。若想重振雄风，苹果可以通过涨价、推出更多产品来拓宽收入渠道，以音乐和新闻订阅、应用程序下载等方式进一步打开苹果用户口袋。但是，这样改变商业模式的基础存在风险和不确定性(当然不是不可能的)。既然苹果的股价维持在历史上的高位，股价很可能无法反映可能存在的缺点。

这些看法虽然悲观，但胜过真实。相比之下，苹果公司的干部们无视智能手机市场的广泛变化，也不考虑苹果公司应该如何应对上述新现实。

增长缓慢

全球智能手机销售量(公司:十亿美元)来源:国际数据公司(IDC)

2017年8月与股票分析师的电话会议上，苹果的干部向最高经营者蒂姆bull询问库克(Tim-Cook):现在智能手机市场不景气，苹果今后几年能否销售更多的iPhone库克说，在他看来，拥有iPhone或iPhone竞争对手产品的消费者和从未购买过智能手机的消费者有很大的潜力，可以向他们出售更多的手机。这个答案到2015年都没问题。因为当时库克说的一切都是事实。但现在情况不一样，华尔街对iPhone的销售预期表明投资者对库克的话不买账。

IDC预计2017年智能手机销量下滑0.5%，未来五年复合年增长率2.8%。智能手机销量滞后的一个原因是，很多国家的消费者都需要更长时间才能更换旧手机。苹果公司并没有预见到市场的这种变化。

下调预期

股票分析师一直在下调苹果2018财年收入预期。2018年不同时点华尔街的平均期待如下(公司:10亿美元):

注:苹果财政年度至9月结束。彭博社

库克在2018年2月与分析师的电话会议上说，一些国家的消费者手机更新时间隔变长了。但是，消费者更新的速度也不是我们应该过度关注的内容。这个答案非常惊人，因为苹果大部分新款iPhone都是iPhone老用户在买，消费者手机换代的频率对于苹果的销售至关重要。在

个人下，苹果一定意识到智能手机的风口已经过去了。这也是为什么苹果一直强调设备的激活(全球苹果设备的使用)。苹果在2月份称自己的设备激活量为13亿。通过强调这个数字，苹果可以引导投资者暂时忘记iPhone公司销售量的增加，描绘出让投资者高兴的前景说服现有的苹果设备用户购买更多的应用程序，订购已经和未来的苹果产品，HomePod智能扬声器等附加设备

价格

图表左上角的英语从左到右分别是iPhone的收入、iPhone的公司销售量(注:苹果的财政年度到9月结束)。据野村极信报道，2018会计年数据是分析师的平均期待)来源:彭博社和野村极信(2018会计年期待)

苹果为什么设备的激活量很重要，公司如何进一步打开用户的腰包，如果减少对iPhone销售的依赖，其财务状况会发生什么样的变化是明智的。

企业干部可能没有义务恢复惊人的真实情况(例如，我们正在努力弥补最大市场陷入自然停滞的不良影响等)，但这确实令人耳目一新，可以为苹果进入下一个大型产品领域(电动汽车和其他苹果目前的做法是聪明的：通过增加辅助产品、设法上调智能手机价格等方式来扩大iPhone业务。这个战略如此精明，反而使苹果的沉默变得奇怪。