苹果发布iOS14.5：对广告世界可触达性的影响几何？？

Apple在4月26日发布iOS 14.5LiveRamp从2020年6月WWDC起就为这一天开始做准备了。目前，所有iOS14.5的用户都将被要求为应用程序追踪和共享其广告标志IDFA(苹果移动设备ID)设置权限。

对于这次发表，品牌主和媒体发表平台会受到什么样的影响呢？LiveRamp进行了相关阐释，并为他们的下一步行动提供建议。

iOS14.5对可触达性的可见影响

行业预计AppleiOS14.5发布后，选择opt-in的比例约为30%。这种可用IDFA的减少意味着品牌主在移动设备中接触消费者和测量营销效果的能力或多带带通过IDFA连接数据的能力将受到影响。对于媒体发布平台来说，这种变化意味着可以访问的广告流量的减少，CPM和其他收益会下降。此外，品牌主把移动应用内广告作为数据驱动渠道的兴趣也会减小。

LiveRamp提供了解决方案

LiveRamp ATS的设计秉持持久性它不仅可以抵御第三方Cookie的缺失，还可以抵御包括IDFA在内的其他Device ID的缺失。

品牌主

LiveRamp为品牌主提供了多个选项，使他们能够继续在iOS设备上连接消费者。

1)LiveRamp将继续开发和维护获得批准的IDFA数据图像。同意授权的数量在初期有限，但业界为了在iOS设备上实现数据驱动的用户接触和效果测量，努力增加opt-in的比例。

2)LiveRamp正在携手生态系统合作伙伴，通过ATS和On开发者_运维技巧-Device ATS赋能营销人员在经过认证的移动流量中找到客户。这两种解决方案都遵循苹果提出的框架。

3)LiveRampATS应用于广泛的域名，使Safari具有接触性，品牌主可以在Apple设备中继续接触消费者。

4)通过LiveRamp，品牌主帅仍然可以访问最大最受欢迎的社交平台，在iOS上拥有极高的普及率。

媒体发布平台

ATS和On-Device ATS都适用于Apple提出的框架，赋能品牌主在经过认证的iOS广告流量里找到他们的客户。

1)对可寻址广告流量的需求预计将在未来几个月激增，目前是媒体发布平台实施ATS和升级身份认证策略的最佳时间。

2)ATS将控制权放回媒体发布平台手中，意味着媒体将拥有所有客户关系，并有能力选择与自己合作的平台和供应商。

截至目前，全世界已有400多家媒体发布平台采用ATS解决方案，他们中70%为美国Comscore排行榜前20名和65%前50名的媒体。同时，ATS的使用率仍在持续上升。