什么值得买助力AWE：《中国家电消费趋势报告》揭秘Z世代的家电消费？

最近，值得购买科学技术旗下的消费内容社区，发表了《2021年中国家电行业消费倾向报告》。作为2021年中国家电及消费电子博览会(AWE2021)官方合作媒体，什么值得买根据A开发者_开发知识库WE2021现场一线资讯，结合什么值得买站内的消费达人、行业专家的专业洞察，以及来自用户、消费者的直接反馈，最终产出本报告。

什么值得买作为AWE2021官方合作媒体，不仅因为值得买站内专业的消费内容与AWE作为全球领先的家电与消费电子科技创新展示平台调性相合，也因为值得买的专业编辑有足够的品类积淀输出专业的消费内容，不仅能分析具体产品，更能对行业趋势有着宏观的判断。

本次AWE2021作为疫情流行后重新开始的第一次家电和消费电子领域的国际展览，引领了疫情流行时代家电和消费电子领域的发展方向和市场消费倾向。值得观察的是，随着AI、IoT、大数据、云计算等技术在家电和消费电子等产业的进一步落地，越来越多的企业着重于智能的物联生活。在消费升级的背景下，用户对家电产品的需求发生了变化。如Z世注重个性化需求和品质保证，家电升级成为他们提高生活幸福感和品质感的有效方式。

由此，什么值得买根据当下主流家电品类和主要家电使用场景，报告聚焦厨房家电、个护家电、清洁家电、健康家电、大家电五大品类，分析出当下的家电行业消费趋势，旨在对家电行业现状及市场环境进行分析和总结，打造2021年家电行业消费风向标，也为家电行业的未来发展提供参考和助力。

场景化厨房：厨房成为自我展示新平台

厨房，作为现代人生活的重要场景之一，已经不局限在柴米油盐，而是逐步成为自我展示的新场景。

报告显示，一体化的功能和外观设计成为厨房家电新风尚，多带带产品的品类概念逐渐被厂商和消费者弱化，更多厨电产品以一机多用作为吸引消费者的亮点，比如展区的方太智能烟灶蒸烤联动，创新烹饪体验。

同时，颜值和便利性成为各厨房制造商争夺年轻消费者的杀手，如诗杭、小熊等产品，配色新颖时尚，高颜值兼顾高品质，深受年轻人喜爱。厨房家电也符合时代要求，推出智能厨房系统，智能联系一键处理，娱乐烹饪同时实现，更加简单有趣，方太fiks智能系统可以统一多个厨房电力同时工作，最大限度地节省烹饪时间。

黑科学技术频繁出现:抓住z一代年轻人

小家电与个人生活密切相关，这种家电的选择可以体现z一代年轻人的审美。

报告显示，产品的黑科学技术与外观一起，成为家电产品选择的重要因素。许多品牌推出集高科技和颜值为一体的保护类产品，如直白908联名金、眉R2剃须刀等，满足年轻人对科技、实用性和颜值的要求，受到广泛欢迎。越来越多的产品推出联名金、情侣金，给产品带来更多的意义，成为吸引年轻人的消费符号。

轻便携带:清洁功能不可或缺

消费者对清洁家电的需求向轻便、小便携发展，不同使用场景下的零件也逐渐精细化，功能更加全面。

在清洁场景中，手持吸尘器越来越成为扫地机的补充，如今高便携、迷你化的高性能吸尘器产品越来越多，比如一直以来追求高性价比轻便手持吸尘器的德尔玛，不仅可以满足吸力效果，也能让体感更轻盈。此外，湿拖把功能成为各清洁类家电除吸引力外最重要的功能点，消费者在保持强大的清洁功能的同时，尽量体验更好的湿拖把效果，手持拖把的新产品增加了自我清洁功能，同时处理干湿垃圾。

安全、清洁:全屋净水成为新趋势

近年来，中国人对水安全、空气净化、衣物护理的重视程度提高，从饮用水到呼吸的空气到指尖，追求最安全、最清洁

在净水系统中，消费者更加重视健康的生活质量，整个房间的净水解决方案很受欢迎，家电品牌开始为重视健康的消费者提供整体、细分的净水方案，飞利浦的净水从厨房、客房、厕所提供整个房间的水健康解决方案。空调除菌功能几乎成为品牌标配，自清洁、UVA灭菌、抑菌滤网等黑科技百花齐放，在调节温度基础上将新鲜空气引入室内的新风空调成为厂商新的卖点，大换气量机型受到受到消费者青睐，格力、海信、海尔等家电品牌都在此需求发力。值得一提的是，随着消费品质提升，更多品牌开始试水衣物护理柜产品，非接触式衣物护理柜成新风尚。

智能互联、功能细分:大家的电气诞生了新的网红

在小家电行业百花齐放的现状下，电视、冰箱、洗衣机等传统的大家的电气体验更加智能，功能更加细致，满足消费者的需求

游戏电视成为电视市场的新宠物，电视具有电竞显示器的许多特质，同时作为家庭智能屏幕的重要入口，电视制造商的智能步伐也进一步加快，智能屏幕为消费者提供沉浸式体验和智能家庭的新生活。冰箱也出现在厨房的场景中，对酒水、化妆品、药品的保质保鲜需求也为冰箱的使用提供了更多的可能性，下一代冰箱产品以更人性化的设计和高标准的外观迅速得到消费者的认可，西门子冰箱内置了美橡木酒架，内置了气密美容消费者对于洗衣机的需求也更加细化，健康分区洗护方式已经成为一种潮流，双子、三桶洗衣机成网红，分区成为洁净新王道。

什么值得买《2021年中国家电行业消费趋势报告》指出，如今，中国的消费市场、消费环境，消费理念正在发生诸多改变，这些变化也将加速重构家电行业，向着智能化、场景化、科技化和年轻化变革。在消费升级和产业升级的背景下，家电产品沿着智能化、场景化、精细化发展。值得购买的是，技术升级和科技创新带来的产业升级与新环境下的消费需求相反，给家电产业和行业带来了更大的发展空间。