天猫盛邀李宇春、张韶涵助阵金妆奖 打造美妆全新潮流盛宴？

后疫情时代，美容行业再次进入战略机遇期。各大品牌推出新产品的节奏越来越快，在用户争夺战中，美容行业始终走在创新营销的前沿，把握趋势吸引新消费群体。最近，一年一度的天猫金化妆奖再次带来了新的升级课程，120名高手参加了选拔，李宇春、张韶涵等明星帮助天猫金化妆之夜，新技术新潮流的亮点频繁出现，轮流上演的精彩内容为业界再次提出了美化营销的新答案，天猫金化妆奖在更多年轻人中首次亮相。

120名达人豪华审查团，将质量好的东西从大众中来到大众中

作为市场营销的先驱品种，美容行业以先驱的姿态不断升级市场营销方式和运营手段，形成了美容化妆多种草的时代今年天猫金化妆奖玩大型种草，通过与内容合作伙伴淘宝直播、访问、淘宝、天猫美化妆，收集网络120多名TOP美化妆高手组成豪华阵容金化妆奖审查团，共同选择大众心中的优质产品。通过全网审查种草的方式，天猫金化妆奖在消费者和排行榜之间建立了更直观的桥梁，保证了筛选的公平性和交流性，首先暴露了被选中的品质美化妆品，在各大内容平台上种草消费者，真正实现了金化妆品奖

不仅如此，天猫金化妆奖全面内容化了120名美化妆品人气审查过程，利用淘宝直播、访问、点击渠道资源渗透，复盖和扩大了更多美化妆品消费者。这些化妆高手代表了当前化妆种草、评价内容领域的权威倾向，引领了亿消费者的化妆、护肤决策。这次天猫金化妆奖以流量、话题通过播音员和内容创作者的生态结构，为之后天猫美化妆的内容化建设开辟了新的想法。

明星云集金妆之夜,打造美妆盛宴全新玩法

颜值经济盛行,跨界圈层、直播种草等玩法层出不穷,明星流量也是不可忽视的品牌运营财富密码。除了消费者必须抄写的年度奖项作业外，2021天猫金化妆奖最令人印象深刻的是众星聚集气氛优秀的金化妆之夜。

当晚音乐会场位于繁华街区TX淮海年轻力量中心的MASTER光影艺术交流空间。空间独特的TeamLab光雕利用照明重建空间，构筑三维物体，为现场客人创造了酷新颖难忘的沉浸式音乐体验。

演唱会形式的金妆之夜聚集了歌坛的实力歌手，人气偶像李宇春、张韶涵、袁亚维、刘柏辛、VAVA、朱婧汐、GALI、Mandarin乐队等全明星阵容将当晚的气氛推向高潮。与李佳琦的现场直播合作，为这场美妆秀带来了新的话题和货物高峰。

美容化妆仪式聚集了流量明星、人气经济、粉丝经济，创造了品牌营销的新概念中心，创造了更广阔的商业想象力。不得不说,天猫金妆奖借此也在完成自身的蜕变,从一个行业奥斯卡盛典逐渐成为爱美之人的跨年演唱盛会,综合精彩的内容呈现、艺术创意表达、明星加持让金妆奖的IP标签不断深化出圈。

AI主播猫小美C位出道,携手品牌探索二次元营销

据统计,目前中国拥有世界上最庞大的Z世代人群,人数达2.6亿人。作为互联网原住民,他们的兴趣更丰富多元,热衷于在现实和虚拟环境之间寻找归属和认同。面对如此庞大而年轻的消费主体,Z世代的营销理所当然的成为各家必争之地。

艾瑞咨询2021年发表的《z世代美容护肤消费洞察报告》显示，很多z世代购买美容护肤产品的频率为半年3~5次，其中约25%的z世代购买频率为1月1次或多次，美容护肤的消费支出每年约为3315元。近95%Z世代在最近一年内购买过化妆护肤品，其中00后化妆护肤意识更强，渗透率达到88%。对美容行业来说，天生关注颜值和潮流的z世代可以说是天然的成长引擎。为了打破与z世代的维护壁，与他们形成良性共振，天猫美妆与22家美妆品牌开发者_如何转开发合作进行二维化探索。

在此基础上，天猫美合达摩院开发的AI播音员猫小美诞生了。利用最新的多模式智能交互技术和实时捕获技术制作的猫小美，不仅可以提供24小时不在线直播服务，还可以实时与人交流。通过虚拟二维形象，品牌和年轻人的距离感瞬间接近，天猫在虚拟世界的更多商业着陆场景也大幅扩大。未来猫小美与其他合作品牌的IP作用一起成长，探索二维营销的可能性，实现了面向z世代年轻人的内容营销升级。

通过营销玩法的升级、垂直领域的深耕、不断扩大的人群增量、圈层的深度绑定,天猫金妆奖正在通过更丰富的维度从行业走向大众。目前,天猫早已成为美妆品牌运营的主阵地。数据显示，天猫美妆3个品牌年销售额突破50亿元，42个品牌年销售10亿元，603个品牌年销售1亿元，70个美妆业者直播间销售1亿元，28个品牌自播间销售1亿元。正如天猫快消事业部社长激云在金化妆奖活动现场说的那样，2年内翻了一番，天猫化妆和业者们做到了。

美容化妆体验的消费升级、内容运营的数字化变革，在这次天猫金化妆奖中得到了充分体现。未来天猫美妆也将继续优化平台服务业的各项能力，通过品牌私人领域的构建、消费体验的提高、市场营销方式的革新，帮助品牌集团业绩达到500亿级，不断开拓的新品种、新品路线帮助更多品牌独角兽孵化成长。