新消费公司百达屋布局多元线下体验场景？

近日,在2021AHF亚洲酒店及旅游论坛年会上,百达屋生活方式实验室事业群总裁张青珣表示,百达屋不是传统的酒店管理公司,它甚至不是酒店管理公司,而是一个集消费者洞察、IP孵化、数据分析、经营分析于一体的线下新消费体验公司。

张青珣认为,当下的消费需求已由功能需求向情感需求转变,由物质追求到精神满足。对产品的要求已经从千人一面到小众共鸣。

目前,百达屋已经初步构建出一个辐射多场景消费需求的品牌矩阵。包括自营酒店孵化品牌穆拉Mora、首家独立运营国际品牌宝藏酒店RubyHotels和战略合作品牌巴塞罗酒店和度假村BarceloacuteHotelsampResorts和独立娱乐运动品牌麦斐。同时,百达屋旗下多个项目及多种其他新型业态正积极铺开。

其中，麦斐是以足球运动为基础、音乐、体育教育、训练体验、父子休假等为一体的综合娱乐项目。

近年来，新消费品牌崛起，盲盒、奶茶、文创等课程特别热。因此，百达屋进入多个在线体验消费场景，获得资本水平的祝福。百达屋生活实验室创始人郑南雁先生是私募股开发者_运维知识库权投资公司欧林投资的创始合作伙伴。而百达屋身后,还有渶策资本(INCE Capital)、真格基金(ZhenFund)等头部投资机构支持。

百达房对在线消费场景的再造，源于对未来消费的独特视角和对行业的期待。百达家认为，未来的在线体验和消费不再是传统的符号和单一的消费需求，应该是综合类别的场所。在未来的品牌城市布局中，无论是一线城市还是四五线城市，都以多种在线体验消费和综合体验场景的形式出现，洞察了新消费和z世代的倾向。

在这样的场景中,酒店已不再单一承载住宿消费需求,而是为消费者主动提供更多类别和场景的消费体验。通过多类生活IP运营解决方案,百达屋给商业空间带来更大的商业价值及回报。据

张青勋介绍，百达屋的核心团队一直在深耕消费行业，至今为止主导着全国快速连锁酒店品牌的运营，以及国内最高的白金涛酒店集团。这次，百达屋集团的核心团队再次出发，也是新模式的探索和尝试。

他提到,做7天时团队提出的品牌核心口号是天天睡好觉,做铂涛是连接一切美好体验。现在做百达屋,希望给消费者呈现的概念是不一样,就是更好。