国双吴充论道物联网时代智能大屏营销发展新机遇？

当前，我国新基建正在加快布局、加速落地，推动了5G、人工智能、物联网等新兴产业发展，OTT智能大屏在智慧营销领域的应用也迎来了前所未有的发展机遇。

3月26日， 由众视Tech/AsiaOTT主办的2021亚太OTT/IPTV大会在北京举办，会议以破局新生为主题，国双营销云技术总经理吴充受邀参加大屏广告/内容营销论坛，与多位行业资深人士围绕全场景营销趋势下的大屏广告投放模式展开了一场深度交流。

国双营销云技术总经理吴充

新技术的发展催生了新的商业模式，OTT智能大屏幕营销就是其中之一。对于如何玩OTT智能大屏幕营销，吴充表示，整个数字营销的基本逻辑实际上是流量，在企业面临流量瓶颈的现在，大家都在寻找新的流量形式，对于OTT智能大屏幕营销来说，无论如何开拓价值，最终都会回到广告主有价值的低成本流量经历了2020年的疫情，OTT智能屏幕的保有量、渗透率、接通电源量、活跃度等大幅增加。智能大屏风口已至，但挑战在于OTT智能大屏广告的数量与实际的保有量并不匹配，低广告填充率使其成本要比移动端高很多。

解决这个问题，吴充说有两种方法。一是提高广告填充率，增加更多的交互形式，即增加更多带来流量的方式，但面对市场认可度的问题，过程缓慢，二是可以测定OTT智能大屏幕的营销价值，现在以移动终端的标准测定智能大屏幕的营销价值，即追求屏幕到人，测定方式整体不科学。随着全世界范围数据隐私保护意识的加强，OTT智能大屏营销或将迎来破局时刻，其以家庭为单位的计量方式可能会反过来影响数字广告未来形势。

而且，在物联网时代，多屏幕连接、家庭场景中，OTT智能屏幕也有望占据主导地位，更重要的是，多屏幕连接可以使广告主习惯屏幕与人一一对应。但关键还是在于怎么样基于数据和可量化的方式证明OTT智能大屏营销的效果。在吴充看来，这方面需要推进一些方法论，另一方面需要行业共同建设，国双负责MMA中国广告标准委员会OTT的监测标准组长，主导和多家成员部门共同起草中国首个OTT广告市场监开发者_运维百科测标准，统一标准

要打破局面，首先要打破局面，局面不仅仅是之力是不够的，在保障数据隐私和安全性的红线的基础上，建立标准，统一规范，建立整个生态，吴充乐观地连接智能大屏幕和多屏幕的时代，基础逻辑不变，广告主需要更多的流量

作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商，国家双方始终致力于推进数字营销生态健康繁荣，未来国家双愿与包括行业协会、广告主、媒体方面等行业各方进行OTT智能大屏幕营销价值探索，推进数字营销行业繁荣。