电影、体育多领域联动，天猫3.8节鼓励女性任天性全开？

随着越来越多敢于表达真正想法的女性进入大众视野备受瞩目，在生活中展示自己的本能成为女性的感情诉求。为了推进她力量的进一步崛起，3.8节到来时，天猫向全网女性提出天性全开试镜邀请，天猫代言人易登千玺和天猫3.8节鼓励官员们一起参加呼吁，鼓励女性释放天性，活出自己。

同时，天猫全明星计划与以女性为题材的大电影《世界上有她》进行本能的微型采访，邀请电影主创张艾嘉、李少红、郑秀文、黄米依开发者_运维技巧的选手惠若琪、演员宋插话、脱口秀演员鹿、时尚芭比主编沙小荔、企业家等本能不同的女性嘉宾，围绕职场、容貌、本能等议题，提出了面对世界、与自己一起释放真正的人生建议。

天猫全明星计划还联动商家一起参与,将电影IP与站内品牌建立联系,联合共创联名产品。只要在淘宝或天猫搜索「世间有她」,即可购得IP联名爆款商品,并有周边礼品、代言人手办、亲笔签名礼品、30万张电影代金券等诸多福利。通过联名货品 站内营销的模式,让商家通过平台完成了与热门影片之间的双向赋能。

同时通过与电影IP合作,天猫全明星计划圈粉电影IP背后的受众,将IP粉丝通过活动转化为平台自身的粉丝及消费者,为平台带来更多的流量和人气,并在流量优势的基础上不断叠加内容力,打造全方位的站内站外流量池。

除此之外,天猫作为奥运顶级合作伙伴,同样希望在天猫全明星IP中引入明星级的体育运动员,为体育明星打造粉丝互动阵地,并为品牌提供一站式明星营销解决方案。因此，在天猫3.8节，与北京2022年冬奥会的官方合作伙伴安踏和伊利合作，通过天猫奥运会的本能全开鼓励官惠若琪，安踏代言人谷爱凌和徐嘉馀，伊利质量推荐官蔡雪桐，从运动员的角度解释本能，鼓励女性。

同时天猫还联合北京冬奥组委为北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩和北京2022年冬残奥会吉祥物雪容融开通IP明星卡页,这是奥运会的吉祥物资产首次数字化地呈现在电商平台,也是阿里巴巴集团通过电商能力助力奥运会数字化转型的一项重要创新。

与以往单纯以明星为基础构筑内容商业链不同，本次3.8节，天猫全明星通过联动电影、体育明星，通过其影响力为天猫平台的品牌业者带来流量和销售量，表现了自己在娱乐和更多行业的平台影响力和探索更多可能性的决心，打破了平台、业者、IP之间存在的营销障碍(来源:广告门)