小红书永泽：“三高一低”的带货效果正为品牌提供更多确定性？

小红书美妆及个人护理行业负责人永泽在“2020亿国未来零售大会”上指出，内容平台在中国新消费品牌崛起中扮演着越来越重要的角色，在不确定性不断增加的时代，机会更多。小红书“三高一低”直播的投放效果，正在为品牌提供更多的确定性。

永泽指出，“小红书已成为未来品牌培育、老品牌复兴、国际品牌进入中国的重要一站。平台独特的‘体验式分享直播’将持续加速品牌成长。”

对于直播能否积累品牌的问题，永泽认为，直播首先是一个新的视频工具，如何很好地使用这个工具，决定了品牌积累最终能否实现。

永泽说：“小红书的直播走出了一条不一样的路。我们的独特之处在于博主的‘经验分享直播’。小红书直播没有‘1、开发者_开发百科2、3’上的链接节奏快，但正是这种分享形式，尤其能给未来品牌与用户有更充分接触的机会，而不是被低价折扣所折服。由此产生的粉丝更有可能成为新品牌或新产品的粉丝，并持续积累品牌口碑。”