苹果不再续约？谷歌搜索地位或动摇？

目前，谷歌是苹果移动设备上的默认搜索引擎。然而，谷歌和苹果之间的搜索合作协议将于今年到期。瑞银分析师认为，这可能会影响谷歌在搜索市场的领先地位。

瑞银3月2日在一份投资者报告中表示：“过去几个月，投资者越来越担心谷歌在数字广告和移动计算领域的地位。

瑞银的报告本身并没有太大影响。然而，最近许多分析师开始质疑谷歌在搜索市场的地位。他们认为谷歌搜索引擎没有看起来那么强大。此前，谷歌的搜索业务从未引起如此多的质疑和频繁的公开讨论。

瑞银认为，由于移动计算的发展和苹果、脸书等公司的推动，谷歌正面临威胁。

根据R. W .贝尔德今年1月的一份报告，谷歌“正在失去一些运气”。谷歌“在走下坡路，但并没有被市场抛弃”，公司越来越被视为“新微软”。来自103010的记者法尔哈德曼朱最近在一篇专栏文章中表示，科技公司的衰落不是突然发生的，而是一个渐进而缓慢的过程。或许“谷歌依然强大，但不是永远强大”。

显然，谷歌在可预见的未来不太可能破产。谷歌是一家涉及许多业务的大公司。但是，从一定层面来说，谷歌也犯了一些错误。最近，谷歌承认了自己的失败。谷歌眼镜也未能赢得用户的广泛欢迎。随着脸书视频业务的发展，YouTube也面临着巨大的威胁。

瑞银在其最新报告中仍对谷歌的未来持乐观态度。瑞银认为，围绕谷歌前景的担忧被过分夸大了。

最有趣的例子与苹果有关。目前，谷歌搜索引擎是所有苹果设备中Safari浏览器的默认搜索引擎，包括iPhone和iPad。谷歌和苹果之间的合作协议将于2015年底到期。很多业内人士猜测，由于谷歌和苹果在移动市场的竞争，苹果会选择不与谷歌续约。

苹果可能会用其他搜索引擎取代谷歌，比如雅虎和微软必应。目前，必应已经为Siri提供了搜索服务。苹果甚至可能开发自己的搜索引擎。2012年，苹果用自己的地图服务取代了设备中的谷歌地图。2014年，苹果还把强调隐私保护的搜索引擎Duck Duck Go做成了iOS系统的一个选项。对于谷歌来说，这传递了一个重要的信号：我们不再需要你，我们有其他选择。

新闻本身不再是新闻。2013年11月，《信息》网站的阿米尔埃夫拉蒂预测，苹果将放弃谷歌的搜索服务。然而，瑞银在其最新报告中提到，如果苹果这样做，谷歌将开发者_如何学Go遭受多大的损失。

瑞银估计，2015年，谷歌来自iOS设备的收入将达到78亿美元，占全年总收入的10%。如果拿不到这部分收入，那么苹果将对谷歌造成沉重打击，同时也让谷歌的竞争对手受益。

类似的事情也发生了。Mozilla最近停止使用谷歌作为火狐的默认搜索引擎，转而使用雅虎。结果如何？谷歌在美国搜索市场的份额多年来首次跌破75%，而雅虎的份额则大幅增长。

当然，谷歌的这部分业务不会完全丧失。IOS用户仍然可以将Safari浏览器的默认搜索引擎切换回Google。基于火狐浏览器的默认搜索引擎，瑞银预计此次切换的拒绝率可达50%。但目前还不确定桌面化趋势是否也会出现在移动终端。在PC浏览器中切换默认搜索引擎更容易。

这只是谷歌目前面临的问题之一。随着移动用户的增长，谷歌桌面搜索的发展正在放缓。此外，谷歌还面临来自监管机构的压力，尤其是在欧洲。广告商的预算逐渐从搜索广告转向“原生”展示广告。

瑞银仍对谷歌的股价持乐观态度。但对于谷歌的市场份额，市场依然充满担忧。