传甲骨文12亿美元收购广告分析公司Datalogix？

2月5日，两名知情人士透露，甲骨文曾斥资逾12亿美元收购广告分析公司Datalogix Holdings Inc .(以下简称“Datalogix”)。事实上，早在去年12月22日，甲骨文就宣布有意收购Datalogix，但并未披露与交易相关的具体价格。目前，Datalogix网站已发布相关消息，称收购已于1月23日完成。Datalogix目前约有375名员工，主要分布在芝加哥、底特律、纽约和旧金山。

周三，甲骨文发言人拒绝置评。

Datalogix主要收集购物者在实体店购物的数据和上网习惯。Datalogix可以帮助营销人员向用户发送有针对性的在线广告。这些广告可以根据更细微的类别进一步区分，例如可以根据不同的性别和年龄标准进行深度和细节的分类。Datalogix还声称，该公司还可以显示在线广告何时促进消费者在实体店完成购物交易。

根据甲骨文公司的说法，Datalogix可以分析超过两万亿美元的消费者支出相关信息。目前，Datalogix拥有650多家客户，包括福特汽车公司、卡夫食品集团以及脸书、推特等数字媒体公司。

如今，广告市场的竞争异常激烈。正因如此，广告商正在加大对软件的投资，以分析数据并做出相应的决策。甲骨文和Salesforce等大型软件公司也在竞争获得更多的广告市场份额。最近甲骨文一直在搞业务并购。去年先后收购了营销科技公司Responsys和蓝凯，此外还在2013年收购了Eloqua。

在收购Datalogix之前，Datalogix一直在寻求IPO(首次公开发行)。去年，《华尔街日报》报道称，Datalogix已与高盛、德意志银行和巴克莱资本进行谈判和合作，讨论可能的IPO事宜。毫无疑问，此次合并也将终结Datalogix上市的梦想。

Datalogix由风险投资公司General 开发者_StackOverflowCatalyst Partners于2007年创立。Datalogix的思路是利用消费者的购物交易信息，更好地设计网络广告。在美国经济萧条的几年里，Datalogix还处于发展的早期阶段。当时一些公司的价值很低。在这种情况下，通用催化剂收购了另一家陷入困境的公司，——NextAction。NextAction从2002年开始运营。这家公司主要向分类广告客户提供营销信息。当时，NextAction遭遇财务困难，最终被通用催化剂收购。

之后，NextAction和Datalogix合并。整合后，两家公司通过相应的措施刺激了市场对数字化营销技能和信息的需求。像脸书这样的公司也使用数据逻辑技术向广告商展示他们的广告非常有效。

随后几年，Datalogix公司也进行了几轮新的融资。例如，2013年，Datalogix获得2500万美元融资，当时的主要投资方是Institutional Venture Partners。此外，2014年，Datalogix还被脸书早期投资人吉姆布雷耶投资，因此Jim也成为了Datalogix的董事。此外，曾投资多家上市公司和私募股权公司的Wellington Management去年带领其他投资者向Datalogix投资4500万美元。

据知情人士透露，甲骨文收购Datalogix后，此前在NextAction和Datalogix合并后运营Datalogix的Eric Roza也加入甲骨文，将继续负责Datalogix业务。