Twitter结盟Flipboard和雅虎日本？

2月4日，微博Twitter周二宣布与Flipboard、雅虎日本组成联盟，将在Twitter平台广告之外投放一条Promoted Tweet广告。

推特一直告诉华尔街，该公司的受众远远超过登录该服务的2.48亿用户。然而，由于一直没有详细说明如何通过这些隐藏用户产生收入，投资者没有购买推特的声明，导致公司股价一直在下跌。

就在推特发布2014年第四季度财务报告之前，推特宣布将在其他网站投放所谓的“促销新闻”广告。通过与Flipboard和雅虎日本结成联盟，Twitter希望向更多观众展示其推广信息。Twitter高级产品总监Ameet Ranadive在官方博客中表示，“对于已经在Twitter投放广告的成千上万的品牌来说，这个新的联盟将为他们打开巨大的机会，让他们的宣传信息能够到达更多的受众。”

因为这种新的广告销售意味着Twitter将能够通过非Twitter用户获得广告收入，可以极大地扭转Twitter目前遇到的困境，部分缓解投资者对这家公司用户增长缓慢的担忧。推特此前表示，截至去年9月底的三个月，推特网站和应用之外的推特消息独立访问流量达到约1850亿。该公司没有披露其他数据。

对于Flipboard这样的合作伙伴来说，与Twitter在广告业务上的合作意味着他们获得了另一种创收方式。Flipboard已经开始在其应用程序中销售全屏广告，该公司表示，促销信息将出现在显示用户推特内容的指定区域。Flipboard首席技术官Eric Feng表示，“此次与Twitter的合作将使我们首次接触到广告信开发者_运维百科息。这将大大增强我们通过自己的应用程序创收的能力。”埃里克冯没有透露该公司1亿用户中有多少人通过Flipboard应用程序连接到推特账户，也没有透露有多少用户在Flipboard上浏览推特内容。

Flipboard用户将很快开始看到来自推特的促销信息。然而，目前还不清楚推特何时以及以何种形式与雅虎日本合作。

据熟悉推特计划的消息人士透露，这家社交媒体公司正计划出售嵌入其他出版商应用程序和网站的推特消息中的广告。推特的计划是否真的能提升公司业绩，目前还不得而知。

根据推特的想法，该公司将与其合作伙伴分享广告收入。到目前为止，推特和Flipboard都披露了他们协商的广告比例。冯志坚表示，最终合作协议仍在讨论中。此外，考虑到大型媒体公司可以在自己的应用程序和网站上销售广告，推特能否与大型媒体公司合作仍然未知。然而，值得注意的是，推特在今年1月于拉斯维加斯举行的国际消费电子展上展示了ESPN的SportsCente应用。这也让人猜测推特会和ESPN合作。

Twitter最近一直在努力实现收入渠道的多元化。去年11月，推特宣布计划将其收入从2013年的6.65亿美元增加到2024年的140亿美元。为了实现这一目标，推特表示，将把出现在用户时间轴上的广告份额提高到5%，并开始向5亿非推特注册用户展示广告。推特表示，该公司目前只有6万名广告商，与竞争对手脸书的150万相比相差甚远。

数字广告公司Deep Focus的首席执行官伊恩斯查费表示，推特宣布的消息与联盟关系不大，但更多地谈到了通过推特的个性化和定位数据接触更多受众的能力。在Safr看来，“如果Twitter能够成功利用即时数据驱动的广告来规划互联网，将极大地改变当今的互联网广告行业。”

受此消息推动，推特股价周二在纽约证券交易所常规交易时段上涨2.33美元，涨幅6.22%，收于39.79美元。在过去的52周内，推特的最低股价为29.51美元，最高股价为67.24美元。根据周二的收盘价，推特的市值约为248.8亿美元。