微信朋友圈广告上线两天，用户都有啥反应？？

1月21日上午，微信在朋友圈推出广告功能。当时人们惊呼“这一天终于到了”，就怕广告。两天过去了，朋友圈的广告功能怎么了？企鹅智酷今天上午发布了一份关于朋友圈广告用户的研究报告。事实上，人们对广告的态度并不像他们想象的那么抵触。看一下细节：

一则广告就有2.7亿用户。从上图可以看出，并不是每个人都能第一时间看到朋友圈里的广告。57.7%的用户表示看到了“是什么”的广告，34.4%的用户表示没有看到。另有7.9%的用户表示没有使用朋友圈。微信的月活跃用户是4.68亿，所以广告发送给至少2.7亿用户。朋友圈的广告价格之前被曝光过，起价1000万元，似乎很值。

大部分人对微信投放广告并不感到意外，51.9%的用户表示不意外，另有48.1%的用户表示惊讶。原因可能是朋友圈广告以Feeds的样式推送到用户的朋友圈，而信息流广告则是用户比较熟悉的。其实早在朋友圈之前，新浪微博和QQ空间就采用了信息流广告的形式。下图更能说明这一点。72.1%的用户表示在其他社交产品中看到过信息流广告。

频率过高是信息流广告的主要槽点。既然对信息流广告并不陌生，那么用户对于信息流广告的主要槽点是什么？可以看出，51.5%的用户选择了“广告频率太高”。27.1%的用户选择“无处投诉不良广告”，22.6%的用户选择“劣质假冒产品广告太多”，“广告呈现形式突兀刻板”在六个问题中排名最低。所以，用户反感的并不是广告本身，而是广告内容和推送频率.

如果用户需要“屏蔽和投诉不良广告”的功能广告让你不开心了怎么办？以前没有话语权的用户只能忍着，最后以离开抗议。然而，在当前强调交互开发者_高级运维和快速迭代改进的时代，用户可以畅所欲言。用户最迫切的功能改进是“屏蔽和投诉不良广告”，这体现了用户的心态：我可以接受你的广告，但给我投诉和屏蔽的权利。

广告越准确越好。电商和应用下载广告讨厌千万种广告，哪一种更讨厌。上图告诉我们，与用户相关的广告和有实际折扣的广告最受欢迎(真的)，而电商和应用下载广告最不受欢迎。似乎经过多年的死亡，他们终于臭名昭著。

其实微信早就是一个广告平台。上图清晰地告诉我们，大部分人其实都在朋友圈看到过朋友发的广告，“广告党”浩浩荡荡。那么为什么用户对微信官方这么做反应这么大，可能是放火的人和国家官员点灯的区别。

不要指望有很多互动的微信官方广告，很多人是不可能互动参与的，因为只有35%的朋友圈参与广告，经常参与的用户只有5.2%。

往下看，用户其实无法理解和接受朋友圈的广告，但是太多好的产品都被广告和营销给毁了，让人不得不担心微信是否重蹈覆辙。唯一的希望就是微信官方不会在后期的广告内容和广告主点评中降低标准。