手游混战，逆势突围：2021上半年中国手游行业白皮书？

IP改编、爷青回、国风……2021年上半年手游市场波诡云谲，出圈的、现象级的手游频频出现，即便新上线手游数量较去年回落明显，仍有很多优秀的游戏在游戏市场争得了一席之地。 

为帮助开发者、推广人和投资者全面了解上半年中国手游行业的发展趋势，七麦数据依托自身大数据优势，推出《2021上半年中国手游行业白皮书》，对中国上半年手游行业进行全方位、多角度的解读、分析。 

01 中国区在线手游数量锐减50%

2019年-2021年上半年，中国、美国、英国、澳大利亚等多个国家/地区App Store在线手游数量连续三年呈下降趋势。2021年上半年中国区App Store在线手游数量为11.1万款，同比减少50.2%，下降明显。 

中国区App Store在线手游数量锐减，与游戏版号新规、iOS平台规则（如清理长久未更新App）等有着密切的关系。 

02 新增手游数量下降比例达26%

2021年上半年中国区App Store新增15012款手游，相比2020年上半年新增数量明显下降，比例达26%。 

03 新游“突围”，表现亮眼

在上半年中国区App Store手游新增下载榜中， 「王者荣耀」和「和平精英」 分别占据*、第二名。作为腾讯手游的代表之作，上线多年依然保持着超高的获量水平。 

Top 20中，不乏2021年上线的新游戏，其中雷霆游戏旗下「摩尔庄园」于6月1日正式上线，在上半年的新增下载榜中取得了第三名的好成绩。除了游戏本身的怀旧属性引发了一波热潮外，在游戏推广运营过程中，与草莓音乐节联动等也引发了不少话题和讨论。 

04「王者荣耀」吸金实力*强

在上半年手游收入榜Top 20中，腾讯、网易可谓是*大赢家：有8款游戏为腾讯旗下，占比40%；网易次之，共有5款游戏进入Top20，占比25%。 

上半年*“吸金”的手游种类为“动作”和“模拟”，在收入榜Top20中各占6款，与占据5款的“角色扮演”类手游基本呈三分天下之势。 

从Top20手游的上线时间来看，老牌游戏比比皆是，而2021年新上线的手游仅有3款，可见老游戏更具吸金实力，新游戏还需要寻求新的突破点。

05 大厂在免费榜持续发力

在上半年霸榜手游Top10（游戏免费榜）中，腾讯有3款游戏入榜，成霸榜专业户。「王者荣耀」优势明显，累计霸榜长达34天。网易次之，共有2款进入Top10。 

从游戏付费榜霸榜Top 10来看，腾讯、网易等大厂在付费手游方面暂未发力，而心动网络、哔哩哔哩、完美世界已逐渐在付费手游领域站稳脚跟，尤其是心动网络，旗下有2款进入Top10，且分别占据Top1和Top2。 

06 新游戏更受苹果青睐

2021年上半年共有513款游戏获得苹果的推荐，其中米哈游推出的「原神」被推荐的次数*多，达到119次。 

在游戏上线时间方面，2021年上线的新游戏数量*多，有136款；其次是2020年上线的游戏，有95款；排名第三的是2019年上线开发者_开发问答的游戏，有92款。被推荐游戏的数量和年份呈正比，新游戏更受苹果青睐。 

另外，在评分以及好评率方面，2021上半年，「王者荣耀」收到了*多的评分，共计得到 15W+ 的评分数；卡牌游戏「少年三国志·零」获得了*高的好评率，高达99% 

07 上半年中国手游行业关键词Top 7

“国风”“IP改编”“爷青回”……七麦数据总结“2021年上半年中国手游行业七大关键词”，通过七大关键词，梳理回顾上半年手游行业发生的“大事件”。 

结 语

中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2021年度*季度中国游戏产业报告》显示，2021年*季度中国游戏市场销售实际收入770.35亿元，移动端游戏收入588.3亿元，客户端游戏收入150.96亿元，网页游戏仅收入15.33亿元，其中移动游戏的收入在整体收入中占76.37%，保持较高占比。 

2021年游戏市场面临着版号下发收紧、审查严格的挑战，手游表现依旧坚挺，游戏行业将面临更加良性的竞争。相信将来会有更多样的画风、玩法、机制在手游中得到融合，为游戏市场注入新鲜血液。