那个被啃掉一口的苹果logo是他设计的？

雅虎新logo被骂惨了。

去年底，美国主流网络媒体《商业内幕》(Business Insider)将其评为科技史上最差的新标识之一。雅虎！s时尚的字体和青春的紫色背景被《商业内幕》斥为“丑陋”和“无聊”。

与雅虎相比，苹果显然没有这样的烦恼。他们的标志已经使用了38年，至今仍被视为经典。然而，大众不知道的是，经典的notch标志并不是苹果的第一个标志。和雅虎一样，苹果也换了logo。

第一个苹果标志是由苹果创始人之一罗韦恩设计的。韦恩把苹果的标志设计成铭牌，孤独的牛顿在苹果树下看书冥想。铭牌边缘刻有英国诗人威廉沃兹沃斯的诗句，周围是带状的苹果公司标志。

韦恩的logo内容丰富，但它的问题是太复杂了，记不住。开发者_开发技巧很难想象追求完美的乔布斯会容忍这样的标志出现在他的产品上整整一年。

1977年，当乔布斯醒来时，他终于决定重新设计一个标志。他找到了麦肯纳，一家同样位于加州的广告公司。麦肯纳创意总监罗布贾诺夫(Rob Janoff)经验丰富，之前曾为许多科技公司设计过产品。乔布斯出人意料地选择了他为苹果设计新的logo。

工作已经开始。贾诺夫试图贡献一个想法，但乔布斯引起了他的注意，让贾诺夫画出标志的具体形式。接到订单后，贾诺夫很快就完成了设计，他画了一个苹果的图案。然而，乔布斯并不满意。他希望苹果图案上有一个缺口，这样标志看起来更像苹果，而不是樱桃。

雅诺夫按要求调整了logo，一个“被咬的苹果”出现了。优化后期，贾诺夫去除了车标表面的暗影，调整了外部曲线。最终，苹果logo的完整轮廓诞生了。到目前为止一直在使用。

贾诺夫设计的苹果标志还包括彩虹背景。他说，增加彩虹背景主要有三个原因。除了让产品更人性化、更友好之外，还能突出Apple II电脑可以显示彩色图片的特点，还能吸引3354名学生用户，这也是乔布斯的要求。

苹果的彩虹标志已经使用了21年，它出现在许多经典设备上，如麦金塔、PowerBook和牛顿。直到1998年iMac发布，才被半透明的粉蓝色logo所取代。

然而，这个粉蓝色的标志并没有持续多久。同年换成了纯黑色的logo，使用三年后再次被苹果抛弃。2001年，苹果发布了划时代的iPod MP3，logo成为立体感更强的高光版。

六年后，苹果推出iPhone，高光logo像前辈一样被无情抛弃。将苹果logo的主色调改为镀铬效果，与iPhone的金属后壳相匹配。此外，logo上的高光效果也做了细微调整。

2013年，苹果的设计风格发生了很大变化。约翰尼艾维开始了大胆的创新，抛弃了iOS系统中所有的高光、阴影、光晕等三维元素，系统界面完全扁平化。作为设计风格的调整之一，苹果logo也有所改变，去掉了立体元素，呈现出简约纯白的扁平化效果。

可以看到，无论什么时候主要产品出来——，比如i2001年的Pod，2007年的iPhone——，苹果的logo都会有相应的变化。2013年推出的IOS 7也符合这一趋势。值得称赞的是，无论表面形状如何调整，苹果logo的基本轮廓都是一致的。

38年前，决定重新设计公司logo的乔布斯，希望新logo能够传达苹果的精神实质，让人难以忘怀。38年过去了，这个“被咬的苹果”代表着简洁、优雅、专注和创新……几乎没有人不知道。到目前为止，还没有一家公司的logo能达到如此高的水准，就连最初设计这个logo的Robert Janov也很难相信。