网易进军电商：推跨境电商平台 主打海外直邮？

海外网购有多火爆，看看新玩家的量级就知道了。昨天，互联网巨头网易推出了自营海外网购平台考拉海宝。今天，顺丰快递旗下跨境B2C电商公司顺丰海淘正式上线。有业内人士认为，跨境电商已经成为B2C领域最后的蓝海，但重量级分销商的进入会让海淘行业的门槛越来越高。但SF的优势在于物流，网易的优势在于用户，其产品和业务运营能力将成为新玩家的短板。

两巨头入局

北京商报记者昨日独家获悉，网易旗下跨境电商平台考拉海宝已于昨日低调公测，但正式上线日期尚无计划。

域名是考拉网的主页。网站设置了母婴、食品保健、美容护理、海外直邮四大商品类别。页面显示“考拉海购由丁老板制作，所有商品均为批量购买，确保价格最具竞争力”。考拉海外采购相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，考拉海外采购是自营，测试期间会根据消费者的反馈和市场需求调整产品品类，正式上线后产品品类会更加丰富。

巧合的是，今天亮相的SF海淘与考拉海宝有很多相似之处。除了自营模式，产品还锁定了母婴、食品、美容三大类。顺丰快递表示，顺丰海淘提供产品详情本地化、人民币支付、中国客服团队支持等服务。并依托顺丰物流提高跨境电商直邮的时效性。

直邮保税结合

昨日，来自北京商报的记者今日发现，新用户可以通过使用网易通进行登录，这也意味着数亿网易用户很有可能迅速成为考拉海外购买的用户。针对不同用户、不同产品，考拉海宝还推出了“自贸区投递”和“海外直邮”两种模式。前者通过平台集中采购提前将货物送达国内保税仓库，用户下单后1-3天内即可收货，后者由海外认证商家发货，到货时间7-30天不等。而网易作为互联网门户，商业运营经验相对较少，在产品、物流、供应链等方面的资源优势并不明显。

与网易相比，顺丰在物流方面具有明显的资源优势。下一步，顺丰海淘将上线权重高、回购率高、保质期短、时效性要求高的民族特色菜，包括保健品、休闲食品、生鲜食品等品类，试图最大化顺丰的物流优势。

行业“血拼”升级

在此之前，亚马逊、天猫国际、海洋终端、开发者_开发技巧蜜淘全球购等电商平台已经开始在海外网购领域展开角逐。相比之前的零散采购，大规模、品牌化的海淘平台已经出现，服务和速度也有了很大的提升。但在业内人士眼中，海外网购在物流、政策等方面仍有痛点，大规模盈利尚未见曙光。

其中，购物流程不可控被认为是目前海外网购面临的最大问题。多名消费者向北京商报记者投诉称，在“黑五”期间(即去年11月底)在海外网站购买的很多商品，至今仍未发货。

海外网购平台Ocean Terminal CEO曾碧波认为，去年海外网购的快速普及是国内消费需求的释放。“黑五”期间，中国消费者对海淘的热情让海外商家大跌眼镜。

然而，在一批巨头玩家进入市场的同时，行业的“购物”也在升级，电商领域的最后一片蓝海正在呈现红色的浪花。