字节海外上线“Pixsoul”App淘宝推出走路赚权益App“礼发发”？

上周，字节跳动推出了一款名为 "Pixsoul" 的 App，据悉，该 App 专注于人脸面部修饰的产品，可为用户的照片和视频添加特效，打造合适的头像。将制作好的头像作品分享给其他用户带来社交上的快乐。阿里旗下的淘宝则推出了一款名为 " 礼发发 " 的 App，主打走路赚元宝（虚拟道具），可为用户带来一定的权益，为商家带来流量曝光。此外，淘宝 App 首页新增 " 亲友团 " 频道，主打熟人推荐和低价玩法。

字节在海外上线 AI 捏脸互动 App"Pixsoul"

据悉，字节跳动于近期在海外（东南亚）上线了一款名为 "Pixsoul" 的 App，该 App 由脸萌开发。这是一款主打 AI 捏脸，与好友分享作品的编辑工具。

产品动态：

根据用户的反馈看，这是一款类似于外国元宇宙平台 " 崽崽 "Zepeto 的产品，但没有社交功能，只能将捏好后的头像分享给好友，达成社交的传播。

根据产品介绍，Pixsoul 可为用户的照片和视频添加特殊效果，形成有趣的效果。Pixsoul 有两种高清特效可供尝试。一个是 Avatar，可以将用户的照片变成令人惊叹的艺术品，类似于 3D 形象，此外还可塑造成电子游戏中的虚拟角色。还有一个是 Facelab，它可以在用户的视频中添加 AI 过滤器，这样用户就可以实时看到脸部的变化，适合所有年龄的人。

更新亮点：

人类的感情，在无意中形成身体行为的变化而表现出来，而利用面部做出的变化更是难计其数。在虚拟网络中，每个人的头像也都代表着不同的社交态度，特别是将头像替换成自己脸部的虚拟头像时，流露出的社交情感更加的真实。

近几年，这种社交情绪也点燃了整个互联网。

2018 年 12 月，一款名为崽崽 ZEPETO 的虚拟社交 App 悄然上线，并刷屏整个网络。用户可以通过 " 捏脸 " 创建属于自己的 3D 卡通人物形象，崽崽 ZEPETO 中国市场负责人认为：" 捏脸 " 的魅力恰恰在于捏出一个 " 像自己又比自己好看 " 的人物，或者说完全创造出一个 " 想象中、期望中的自我 "，以此表达心目中的自我，和小伙伴、陌生人等实现社交互动。

用户利用在平台中创建的虚拟角色，完成基本的社交活动，获得线上社交带来的快感。根据当年的数据显示，2018 年 10 月，ZEPETO 霸榜 App Store 中国区前十，足见其热度之高。

2018 年 9 月，苹果的 ios12 中也推出 memoji 捏脸功能，在 iOS 12 的原生 " 信息 " 应用里，用户可以快速开发者_运维知识库搭配个人专属的 Memoji，打造属于自己的形象，同时这个表情还可以实时运用到系统内置的 " 信息 " 和 "FaceTime"App 中，提高发信息的乐趣。

除了国外，国内的社交巨头腾讯也曾尝试虚拟形象社交，在 2019 年 9 月上线 3D 虚拟形象社交产品 " 卡噗 "，在当时取得了广泛讨论。

字节此次上线 Pixsoul，看中的同样是捏脸带来的社交可能性，正如其 App 介绍的那样，通过 PIxsoul，制作出用户*喜欢的头像并向朋友分享作品，即使是一款工具性 App，但基于脸部社交带来的遐想，其后期添加社交功能，或将如虎添翼。

淘宝上线走路赚权益 App" 礼发发 "

据悉，淘宝在近期上线了一款名为 " 礼发发 " 的 App，这是一款基于运动即可获得权益的产品。

体验后可以发现，礼发发这款 App 本身并不能通过走路带来现金收益。

用户通过走路，可以获得虚拟道具 " 元宝 "，元宝可在绑定了同样账号的淘宝直播中换取红包、现金、优惠券等权益。如果用户连续运动 7 天，可额外获得 188 元宝。

除了走路，该 App 还内嵌商品界面，但点击这些商品窗口后并不能进入到购买页面。根据 App 的介绍，礼发发可以对接商家，通过用户端的流量优势，帮助商家提高曝光、进店、下单量等指标，或许该商品界面正是为商家打造的一个流量曝光入口。

值得注意的是，近几日礼发发 App 已在各大应用商店内下架，具体原因未知。

单纯的走路赚收益的产品，各大厂几乎都有，例如拼多多在其 App 推出了走路赚钱小程序，用户可以用同步的微信步数或完成各种浏览小任务，兑换并积累健康金。当账户内的健康金红包达到可提现的金额后方可提现。此前的 QQ 运动中，用户可以通过运动获得红包奖励，滴滴出行 App 中也有走路赚钱的功能，而各家的玩法也都大同小异。

为什么大厂们热衷这类玩法？一方面是走路是每个人日常生活当中都在做的事情，通过运动作为由头，即能够体现出平台为用户健康着想的理念，也能打造一个完善的游戏体系。

另外一方面，走路赚钱也是一个拉新和稳定用户留存的手段。众所周知，如今的获客成本越来越高，据易观早前发布的数据显示，一个 App 获取一个用户的成本是 120-200 元，而通过平台为走路赚现金付出的成本远低于获客成本，而且走路赚钱是一个可持续的过程，对于平台的活跃度而言有着重要的作用。

此外，这类产品 / 功能主要通过互动营销手法，提升用户参与体验的同时，一方面带给用户更多权益，权益包括但不限于现金，红包，优惠券等，另一方面帮助商家，平台通过 C 端的流量优势，为商家提供流量曝光等措施，可以达到一石二鸟的作用。

淘宝 App 上线 " 亲友团 " 频道，主打熟人推荐玩法

据悉，淘宝 App 上线了一个名为 " 亲友团 " 的功能，该功能目前可以在淘宝 App 首页的频道栏中显示。

体验后发现，淘宝的亲友团原名 " 亲友省钱购 "，是为帮助亲朋好友省钱的购物平台，为用户搜罗淘宝网红包、优惠券、低价好货的省钱必备工具。

此前，淘宝曾在微信端上线过亲友省钱购小程序，围绕着亲友之间展开，定位则为社交电商。小程序首页显示亲友团长的信息、每日尖货等功能。亲友团长相当于是让用户当运营，负责每天将小程序内的商品分享到微信群、朋友圈内，促成亲友购买，并返利，目前暂无获取团长头衔的渠道。亲友团长每月可以获得*低 36 元亲友福利包，包含有现金红包和特惠商品购买权。

此次在淘宝端上线的亲友团（亲友省钱购），更像是早期的阉割版本，保留了低价购物的功能，用户可以领券直接进行购买每日尖货。提交订单时，会直接获得相应的 " 淘礼金 "，在下次购买商品后，" 淘礼金 " 会自动和其他优惠同时扣减，其他优惠包含：福利红包、其他红包等。

由于淘宝上的亲友省钱购定位是熟人推荐的专属福利工具，所以该功能仍然以电商社交为主，即以低价为噱头，通过社交裂变达到电商社交的目的。

更新亮点：

依靠低价去吸引用户购物是一个必要的手段，而社交则是维持众多用户购物的一个重要因素。

拼多多发展到 7.2 亿用户，社交功不可没，借助微信丰沛的流量池和社交裂变，拼多多迅速进入下沉市场，并留存了大量粘性客群。拼多多最新的年报显示，在用户数量方面，拼多多年活跃买家 7.884 亿。

通过社交的裂变，将商品链接分享到朋友圈或社群，一传十、十传百，得到大量的曝光，既能吸引新顾客，又能提高销量。

淘宝虽然没有微信的社交资源，但也形成了自己的淘友圈、电商群等社交体系。作为淘系的 " 亲友省钱购 "，显然想利用社交分享 + 低价的运营模式，将自家的社交流量进行利益*大化。但能否成功，仍需观察。