在移动市场上 小扎正在抢夺苹果和谷歌的工作？

过去，开发应用程序很容易成功。六年前，应用开发者所要做的就是将他们的想法上传到苹果或谷歌的应用商店。现在，这些应用程序存储中有100多万个应用程序，新的应用程序很容易被埋在应用程序堆中。

脸书是第一家利用这一需求来推广其相关应用的公司。脸书的应用程序安装广告越来越受到开发者的欢迎，开发者预计今年将在这些广告上花费43亿美元。最近，脸书在其移动导航菜单中推出了一个新的书签，名为“查找应用”。这个书签可以为购买应用安装广告的开发者向用户推荐25个个性化应用。这个功能早在现在应该已经出现在谷歌Play商店或者苹果应用商店了，但是还是没有出现。

个性化应用推荐

苹果应用商店缺乏个性化应用推荐功能。它只有“编辑精选”和“最常下载”列表，但这些不是用户的个人服务。谷歌在推荐方面做得稍微好一点，但下载量最多的榜单还是基于热门排行榜。

与苹果、谷歌相比，脸书的应用安装广告直接针对用户，可以根据用户喜好、好友、当前应用等数据向你推荐应用。因此，你可能对脸书的应用推荐比对苹果的“编辑精选”更感兴趣。

美国科技博客Techcrunch的记者Josh Constine称这个应用推荐功能为开发者_StackOverflow中文版“App Ad Feed”，可以作为用户的个人应用推荐列表。脸书从中获得的回报几乎等于常规Newsfeed中应用程序安装广告的收入。

苹果、谷歌相继出手

谷歌在应用安装广告和个性化推荐方面远胜苹果。谷歌在2009年收购了移动广告平台AdMob，对用户的网络习惯有很深的了解。在app store首页或应用搜索结果网页向Google广告主开放已有应用安装广告主，可能会使app store的收入翻倍。

同时，苹果对用户的了解比你想象的要多。每个iTunes帐户都与有价值的信用卡统计数据相关。根据用户之前在iTunes上的购物行为，苹果可以了解用户对其他应用、音乐和电影的需求。苹果在2012年收购了应用发现网站Chomp，但到目前为止还没有发挥作用。

Facebook为苹果谷歌担重任

不过，相比苹果和谷歌，脸书更擅长推荐应用，为此，这两家公司也很乐意让脸书帮他们扛起重任。谷歌和苹果应用商店的商店经理从脸书的应用安装广告中受益匪浅。

新的“App Ad Feed”为脸书提供了新的机会，使其能够以两种方式滋养不断增长的“摇钱树”和企业利润。首先，专用的应用推荐feed意味着它允许用户填充更多的广告库存。第二，特殊的应用程序提要会使脸书收取更高的广告费。一个人之所以会选择一堆应用广告，唯一的原因就是因为它们在下载新应用的时候很有趣。更强的意图意味着更好的转化率，这意味着脸书的平均广告价格可以提高。

另一方面，脸书也必须尝试向开发者出售其应用安装广告，以便使这些推荐对用户更有用。这是一项非常困难的工作，苹果的iAd移动广告部门似乎对此不太感兴趣。谷歌可能会介入，但它主要专注于提高其他领域的移动广告收入。

收入增长比预期更快

因此，目前的模式对三家公司都有利。脸书62亿美元的移动广告收入似乎在继续增长。上个季度，脸书90%的收入增长来自移动广告，应用安装广告占比很大。

如果“App Ad Feed”能够在脸书的应用中发挥更大的作用，或者像预期的那样提高脸书的平均广告价格，那么脸书目前的营收有望大幅提升。然而，它的利润可能不会太高，因为脸书不得不花更多的钱来支持销售团队填补广告库存。