输出态度的《三十而已》到底赢在了哪？？

近期热播的暑期档表现最亮眼的剧，无疑是《三十而已》，从上线第一天起就以平均每天30个热搜的速度在全网放映。豆瓣一度高达8.2分，目前播放量已经破20亿。也催生了“古雪”、“净身入海”、“山渣”等网络热词。

但是让《三十而已》刷屏，靠的不仅仅是内容。从最初的极端人物设定和群体形象塑造，到7月28日推出的态度短片《30岁的人生不随便交代》，每一次内容出圈，都能看到明显的营销印记。这部短片通过四个具有代表性的小故事，展现了30岁女性在职场和生活中面临的种种困境。最后生动的讲解了短片，也是《三十而已》的主题：30岁的人生。不只是给个账号，上线当天就收获热搜。

就《三十而已》而言，其紧扣社会脉搏的内容，给了它一个直达社会焦虑的通道。但是，如何利用好这个渠道做营销，是很有技巧的。位置稍差，分寸把握不好，就会有卖焦虑和油腻的嫌疑。纵观胶带事件，我们很好的把握了情绪营销的适当界限，所以才能获得广泛的共鸣。

对于任何一部剧来说，精良的制作和吸引人的剧情是成功的第一层次，而更高层次的成功则体现在价值观的引导上。近年来，独立女性的意识迅速崛起，年龄不再是制约女性成长的标签。《03010》的出现，给独立女性提供了一个现实的投影，或者说一个可以借鉴的模式，让这部剧在娱乐之外，有了更多的现实意义。所以，让《三十而已》继续称霸荧屏的不仅仅是内容，还有延伸出来的创意和社会话题。它走的每一步都是营销印记的体现。

103010在内容方面有哪些亮点？

子曰：“三十而立”。关于“站”在这里是什么意思，一直有不同的看法。有人认为是“志在必得”，也有人认为是拘泥于仪式。但归根结底，很多事情都要在你进入三十岁的阶段才能确定。社会上习惯把30岁的未婚女性称为“剩女”，把30岁还在基本岗位的女性判定为“没有上进心”。但是《三十而已》从名字上就表现出了“才三十”的鲜明观点。还有很长的路要走，还有很多机会。不要因为这种传统的时间分界点而随意告诉自己。这是很多女剧之前没有提到，或者说没有明确提出的一点。可以说这部剧仅仅从起点就已经在市场上占了先机。

但最后，光靠剧名显然是不够的，《三十而立》本身的内容是可以打出来的开发者_开发技巧。从模式上看，它摒弃了以往“大女人”剧的套路，不再执着于塑造一个温柔、坚强、聪慧、懂事的完美女性形象，而是大胆地展现了角色不完美的一面。有点虚荣的，不太上进的和钟，能让观众看到自己或者身边人的影子，却让人物更加立体，让观众产生心理上的亲近感。

其次，该剧以群体形象的方式刻画了30岁的女性群体和她们身边的人，可以从不同角度呈现社会问题和焦虑，展现当今社会多元的价值观，而不是只专注于一种观点。让这部剧的叙事永远有一种客观冷静的旁观者感，像是打开了上帝的视角，而不陷入单一人物的自怜。

三、本剧聚焦当下热点话题，包括阶级焦虑、雏鸟、剩女、上海漂、出轨等。但是否落入传统狗血剧的刻板印象？一方面，这类问题的呈现非常真实。例如，当王曼妮搬家时，她说：“一台饮水机要100元。我只有一个水泵。人们买不起的不是这些东西的价格，而是随之而动。”凡是在大城市租过房的人，都会对这种说法产生强烈的共鸣。另一方面，因为这些讨论都是非常恰当的限制，适可而止地表达感情，没有歇斯底里，所以不会让人觉得狗血淋头、油腔滑调。

最后是结构创新。《三十而已》会根据剧情发展，在片尾加入一段与正片内容相呼应的同人小说，讲述王曼妮经常光顾的煎饼摊主家的故事。所以这部剧看似是三个女主，其实是四个，包括煎饼摊的女摊主。30岁的她要面对家庭的重担，但起点比三个女人低一点。这条线的加入不仅是结构上的创新，也让故事更加丰满立体，体现了创作者对弱势群体的关怀。