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谷歌提升广告透明度 广告科技公司IPO受阻?

谷歌最近努力提高广告跟踪的透明度,广告技术初创公司Collective的首席执行官乔阿普兰迪(Joe Apprendi)对此表示支持。他认为,未来几年,网络广告的购买和销售将“完全重新评估”,客户将能够跟踪他们的广告有多少是真正有效的。

阿蒂伦在接受BI采访时表示,谷歌提高广告追踪透明度的举措,将让一些广告科技公司开发者_Go百科重新考虑是否上市。

大数据广告平台Rocket Fuel就是一个反面例子。火箭燃料于2013年9月上市,但两个月后成为集体诉讼的对象。有客户指责Rocket Fuel没有透露其网站广告的点击率很大一部分是通过僵尸网络获取的,导致其股价暴跌。

本周早些时候,谷歌透露,其平台上56%的广告实际上没有被观众看到。透露这个消息似乎对谷歌不利。谷歌可能希望获得客户的信任。“没有人在看”的广告可能是因为它们在页面上的位置太低,读者不会向下滚动那么远。目前,广告商仍在为这些无效广告付费。

“到明年这个时候,没人会看到的广告将一文不值。”阿蒂伦说。“它们在技术上毫无价值。”

阿蒂伦自信地说,他的公司会受到欢迎,因为它可以为客户提供完整的广告透明度,让他们知道自己的广告效果。

然而,网络广告行业从不透明到透明的转型过程将是痛苦的。除了火箭燃料,更多的公司将面临指控。

这会造成连锁效应,大公司会重新考虑是否上市。阿蒂伦说:“一年前,关于透明度的头条新闻没有引起人们的注意。现在,这是一种考虑。”另一个主要问题是,许多上市广告科技公司的股价在上市几个月后暴跌。

集体此前一直被视为IPO候选公司。公司现有员工400人,营业总收入约2亿美元。但目前Aptillen对此缺乏热情。“目前来看,做一家资本雄厚的民营公司比做一家上市公司要好。”

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