低端手机市场变天：大品牌全都杀进来了？

今年改变营销策略的魅族，在发布旗舰产品后，也将计划发布一款覆盖低端市场的产品。

魅族在给腾讯科技的回复中表示，由于生产难度降低，其低端产品很可能将山寨机彻底推出市场。不过，业内人士还是愿意相信，魅族是在用不同价格区间的产品来“干掉”主要竞争对手小米，尤其是Redmi面临的低端市场。

第三方分析师分析师毕对腾讯科技表示，过去一年，小米通过Redmi打开了低端市场，华为通过荣耀打开了低端市场，这给魅族带来了很大压力。因此，曾经只发布一款产品的魅族，在选择多线战略后，必须考虑低端市场，即使降价也会影响其久负盛名的品牌。

然而，从宏观角度来看，对某个价格区间的竞争变得如此激烈。原因是随着中国智能手机市场增速放缓，手机厂商需要寻求新的发展空间。特别是智能手机已经进入发展中期，厂商已经到了抢占市场份额、增加用户的阶段。

1500元以下的产品，在过去的一年里，意味着手机厂商认为这是中国70%左右买家的选择。同时，这部分市场，甚至1000元以下的市场，早已被“山寨机”和一些已经淡出用户视线的品牌占据。

强劲的市场需求和优质产品的缺乏，将使魅族、小米、华为，甚至联想等手机厂商的低端产品成为其下一步产品布局出货增长的重要武器。

低端市场进入品牌时代，不同于欧美市场高端车型的竞争。自中国智能手机市场开始发展以来，其价格区间一直在下沉。2009-2010年千元市场增长，2011年600-1000元价位段增加，2012年超低端市场开始增长，其中运营商补贴是最重要的驱动力。

2014年运营商终端补贴结构的调整和增量市场的减少减缓了超低端市场的增长。同时，在600-1000元价位段市场，各大品牌手机厂商纷纷推出互联网品牌，并加大与电商的合作。这使得运营商定制的低端智能手机市场进入品牌时代。

在开放市场渠道中，积累了用户口碑的魅族、小米等厂商的进入，将进一步挤压天宇、Pepper等厂商的空间。原因是低端产品的配置相对固定，能够提供差异化用户体验和服务的魅族和小米对用户的吸引力更大。

毕表示，手机市场越来越饱和，竞争越来越激烈。如果厂商不能有自己的特色，就很难在市场上生存。

并不是所有的厂商都适合低端市场。随着四五线城市市场的进一步开拓和手机更换频率的加快，低端手机市场相比整个市场仍会有一定的增长空间。因此，产品聚焦主流市场的厂商会选择进入这个市场。

第三方分析师IDC分析师闫占猛表示，为了丰富产品线，拥有雄厚的资金实力，厂商会选择进入。目前，除了魅族，“中国酷联”势必要进入这个市场。

但值得注意的是，并非所有厂商都愿意切入这个市场。

OPPO告诉腾讯科技，目前没有进入这个市场的计划。事实上，专注于音乐或视频细分市场的vivo、OPPO等厂商之所以不选择切入低端，是因为高品质的功能很难做成低成本的产品。

新兴品牌一加也表示要考虑产品体验和价格的平衡。一加认为，低端产品虽然降低了用户购买门槛，但在产品体验上会有牺牲，与其市场定位不符。

但也有评论认为，这与它最初的宣传有关，因为易家从宣传之初就已经强调了其高端产品的定位，并推出产品

至于魅族新品的传闻，目前最多的消息是将使用联发科的芯片设计低端产品，而不是其旗舰产品中使用的三星猎户座。在MX4上，魅族和联发科已经合作试水，目前这种关系将引入低端产品。因为后者的芯片产品已经广泛应用于千元及以下产品。

此外，联发科与谷歌在安卓平台上的合作，可能会受益于谷歌对安卓更新的责任，吸引想要进入新兴市场的厂商推出门槛更低的低端智能手机。

不过，对于2015年的低端市场，还是因为英特尔的进入，以及高通的低端扩张，才会引发新一轮的排队。

在今年的香港电子展期间，英特开发者_开发知识库尔向合作伙伴展示了一款6英寸屏幕的智能手机，向外界传递了一个信号：英特尔计划在智能手机市场获得新的市场份额，并将为智能手机市场推出一款便于缩短生产周期的参考设计。

对此，英特尔内部人士告诉腾讯科技，SoFIA集成移动系统芯片平台与展讯、瑞芯微在低端芯片上的合作，是针对入门级手机市场。英特尔推动这项业务的努力也可以证明入门级手机市场的重要性。

虽然由于移动芯片和PC芯片板块的合并，其前景仍不明朗，但可以看出，如果在2015年补贴实力相当的合作伙伴，势必会吸引一些中小手机厂商的加入。

高通在最近的分析师会议上透露，目前正在设计基于骁龙400和200芯片组的470多个LTE终端。而且其“交钥匙”方案可以将终端的开发时间缩短到60天以内。