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2023年,视频号还哪些趋势和机会?[视频号]?

声明:本文来自于微信公众号 晏涛三寿(ID:yantao-219),作者:晏涛,授权转载发布。

今年春节,中央广播电视总台与视频号二度合作“竖屏看春晚”,超1.9亿用户在视频号直播间观看了央视春晚,视频号的影响力日益凸显。

过去一年,也是视频号爆发的一年。马化腾更是将视频号被称为“全公司的希望”。

不仅一年更新了数十个功能,完成快速迭代,还创造出春晚、冬奥、演唱会等多个现象级直播事件,成为短视频平台的后起之秀。

在年初的微信公开课上,给出了视频号过去这一年的成绩:

2022年视频号原创内容播放量同比提升350%,直播看播规模增长300%;

2022年直播带货销售额同比增长超8倍;

2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%;

……

下面就结合公开课的内容,谈谈2023年视频号存在的趋势和机会。

1

加大对创作者的扶持

2022年,视频号开始为生态内创作者提供全生命周期服务能力,流量激励、荣誉激励升级,包括北极星计划升级、MCN招募计划升级。

近一年来,视频号通过“北极星计划”共拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名优秀创作者。

在2023微信公开课上,视频号团队表示,“北极星计划”已经全面升级。符合要求的优质创作者最高可获得百万流量扶持,更有针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划。

未来,视频号作者全生命周期服务能力将进一步升级,主要体现在作者服务工具全面升级,包括专属成长任务、加热工具、违规查询工具、金星奖等。

2

品牌商家激励计划将发布

2022年,越来越多的商家和企业也选择了入驻视频号,并且实现了用户和业绩的增长。

尤其是视频号小店的推出,为商家提供了更便捷高效的经营工具。视频号团队表示,目前来自视频号小店的销售额占比已经超过90%。其中,消费前三大类目被服饰、食品和美妆类目包揽。

今年的微信公开课上,视频号团队表示,为了更好支持品牌商家经营,视频号将在近期发布品牌商家激励计划。

对入驻视频号小店的品牌商家,提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益,助力品牌商家经营。

3

直播将投入50亿流量激励

经过一年的不断突破,视频号直播也已经融入用户社会生活的方方面面。2022年视频号看播规模增长300%,看播时长增长156%,优质开播增长614%,开播时长增加83%。

2022年,视频号在直播上投入运营流量40亿,有收入主播增长101%,主播总收入增长447%。

2023年预计投入50亿流量,持续帮助新主播开播有流量;重点扶持能够让用户持续观看的主播,完善主播成长体系,分领域推出运营扶持计划,让主播们有成长;完善变现工具和激励政策,让主播们有收入。

4

直播转化注重公私域联动

2022年,视频号直播带货的整体规模继续保持高速增长,销售额同比2021年增长超8倍。平台公域购买转化率提升超过100%,客单价超200元。

过去两年,视频号不断在打通微信生态内的各个渠道入口,鼓励商家经营自己的私域流量池。

今年的微信公开课又强调了公域购买力的提升,由此可见,公私域的联动,私域的沉淀转化,将会是未来视频号的主基调之一,可以有效帮助商家持续稳定的收入经营。

未来视频号也将不断完善直播相关功能,推出直播投流、加热等工具,给商家提供更多公域流量。

5

进一步降低变现门槛,增加变现渠道

2022年,视频号团队针针对不同粉丝量作者,视频号打造了形式更全面、模式更成熟、覆盖更多作者的变现方式:

0-100粉丝,开放直播打赏和直播带货权限;

100-1000粉丝,可以开启短视频小任务权限;

1000-10000粉丝,可以开启商品分享权限;

10000+ 粉丝,可以开启互选广告权限。

创作者也可以通过内容付费、直播带货、官方任务、种草变现等多种方式实现变现。未来,这些变现渠道也将越来越丰富和完善。

写在最后

如今,视频号已经在月活上超越抖音。预计未来几年,视频号将不断完善直播的基建和生态,将极大地改变目前直播电商的行业格局。

也让无数创作者和商家看见机会,所以,2023年一定不可错过视频号。

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