押注下一个《狂飙》？
爱奇艺这两年出过不少热度破万的剧，比如《赘婿》《人世间》，但与内部预期最为相符的，还是最近热播的《狂飙》。
这是爱奇艺高级副总裁陈潇，在由酷云互动联合首都广播电视节目制作业协会主办的2023“未来之路”文娱责任影响力年度盛典论坛上，被问到“爆款剧在题材类型上有哪些变化”时的回答。在他看来，过去几年爱奇艺的爆款唯一可以概括的共性，就是每年的题材都各不相同。
具体到《狂飙》，爱奇艺内部认为它有成为爆款潜力的原因有三个，第一，《狂飙》符合近两年现实主义爆款增多的趋势，第二，过去两年没有相似的扫黑题材爆款出现过，第三则是制作精良。
除了陈潇，论坛的与会嘉宾还有首都广播电视节目制作业协会副会长张平，上海国际影视节中心电视主管孙家佳，恒星引力创始人兼CEO王一栩。在这场主题为“如何评估好内容”的论坛上，《狂飙》无疑是各位嘉宾标准里的“好内容”，也是近期毋庸置疑的“爆款”。
爆款的影响力是“好内容”的上限，至于如何定义“好内容”，不同从业者有各自不同的考量标准。酷云互动评估一部作品的好坏会通过三个维度，第 个维度是观看，第 个维度是互动，第三个维度是其他。
观看即播放数据，酷云互动为此统一了全端播放量，大小屏的直播和点播、上星剧和网络剧都可以这一数据来公平对比。李鹏介绍道：“观看角度也是多维度的，包括但不限于播放量（播放量也分热播期播放量、总量、集均、日均等）、收视率、市占率、到达率、忠诚度、留存率……数据可以融合分析。”
第二个维度互动，即为讨论度。“播放量高不一定讨论度高，但是好内容的播放量和讨论度都是 的。这 的互动包括在社交媒体上、包括在平台上的转评赞弹幕。用户的评价数据包括专家评价、KOL评价和普通用户的评价。”第三个其他，包括但不限于与内容相关的数据指标如财务相关、 告相关、商业化等。
真正的爆款， 部分指标都是名列前茅的。据酷云EYE数据显示，《狂飙》的全端播放量突破50亿，也是单日全端播放量首次突破3亿。
但在它成为爆款前，制作者们能做的只是让它好一点，再好一点。在与首都广播电视节目制作业协会的会员们交流时，张平发现，参加协会的从业者里，没有不想做好剧的，但是不同的参与方可能有不同的视角来评价一部好剧。
在张平看来，好剧的三项目标是思想精神有高度，艺术精湛和制作精良，“作品的故事要展现出时代的精神，只有这样你才能触及观众的内心，与观众共情，才能产生良好的传播力和影响力。”
奖项的评选者们，也有评定好内容的独特方式。常年负责白玉兰奖电视剧板块评奖工作的孙家佳，首先介绍了白玉兰奖评选好内容的一个大前提：无论类别，这个作品的立意本身一定是正面的、积极的。
在初选阶段，白玉兰奖会参考合作伙伴提供的客观数据，帮助评审团选出各个维度中表现尚佳的作品，接下来就会把评判的标尺交给邀请到的专家们，通过投票选票的方式，逐步缩小范围，推选出我们的入围名单。
白玉兰奖邀请到的专家们，覆盖了导演、编剧、摄影指导、美术指导、制片人等一系列幕后创作者的职业。专家们选出入围名单后，会有7位终审评委提前看完所有入围作品，并在电视节期间齐聚上海，关起门来讨论，秉持各自的专业性和职业操守，据理力争，反复推敲，最终确认所有奖项的归属。
爆款能被多维度数据界定出来，但对创作者们来说，爆款其实是不可预知的，并不存在一个具体的公式。在剧集制作一线多年的陈潇和王一栩都提到，团队内部很少用到爆款这个概念，“因为它是一个结果性的词。”陈潇说。
能否成为爆款，三分天注定，七分靠打拼。优质内容的上限是爆款，但优良的制作才能托起爆款的下限。比起追逐爆款，想办法提高下限才是创作者们工作的重心。他们也在用自己摸索出来的方式，提高作品的短板，放大作品的长板。
去年推出了爆款作品《苍兰诀》的恒星引力，将剧集定义为内容产品。站在制作方的角度，王一栩认为看待什么是好的内容产品，需要从两个大的方向出发。
第一个方向是产品为用户提供的价值。恒星引力专注于为年轻人提供产品，这个产品要提供的价值就包括情绪价值。“现在很多年轻人需要陪伴感，不管他在社会上打拼还是在学校的学业过程中，在他感受到孤独的时候需要正能量的激发。我们也希望为他们提供一个好的价值引导，包括勇气、善良、正义，这都是我们在界定我们这个产品它到底是不是一个好产品时的一些内容的维度。”
第二个方向则是在目标用户中的热度、传播度。一方面评估产品在播出平台的热度，另一方面关注第三方的客观数据，还有社交媒体的舆情和用户对作品的讨论氛围。“当然，我们不会拿爆款作为唯一的衡量指标。我们希望每一位看过我们内容的用户能够收获正向的价值体验。”
在近几年整个行业进行内容调整的趋势下，平台也渐渐明白，要用高质量来满足目标用户，吸引潜在用户，实现流量的良性循环，而非单纯走规模、演员阵容、题材优势等“捷径”，吸引一时的流量。野蛮生长的年代已经远去，如今平台再谈起头部内容，已经不简单粗暴的等同于“流量云集”的大成本制作。
爱奇艺2023年的目标，就是更聚焦头部。“这话听上去好像是必然的，每个人都想聚焦头部、聚焦精品，但其实不是，背后的意思是能够把我们所学所得的这些时间的经验，更好的在供应链里去做传播和提高。”陈潇说。去年，爱奇艺就提出了“消灭伪腰部”：把S级、A+级剧做好，A级及以下的剧基本不做。在此之下，腰部内容或许就将向头部升级或向分账内容靠拢。
过去，平台可能会匆匆忙忙播个10部剧，但现在则会转变思路为“这里面有6部剧可以修一修，我们用匠人精神还是把它再做得好一点”。“当然是在一定的限制之内，包括时间、经济，不是无条件的，在这个限制内尽最大的努力，用自己的工作把一个80分的作品变成85，把85变成90，这个是人努力的高质量增长的部分。”
平台在调整思路，制作方在聚焦目标圈层，奖项也在“影视剧精品化”的呼声中，逐步做出调整。
2018年的白玉兰奖，首度设立了最佳摄影、最佳美术这两个技术艺术类的奖项。2019年，为了更好的鼓励原创，白玉兰将最佳编剧这个奖项分成了最佳原创编剧和最佳改编编剧。到了2020年，白玉兰奖则成为全国第一个将纯网播出的电视剧纳入了评奖范围的国家级奖项。
而2023年的白玉兰奖，一样也发生了变化。“去年落地的网络剧片发行许可证，将网台的内容同标、管理同规的信号加以强化，我们意识到进一步拓宽网生内容的时机差不多成熟了。所以我们今年就不再局限于参赛的电视剧作品需要持有电视剧发行许可证，网络剧片发行许可证的剧目也欢迎参与到今年的白玉兰当中来。”孙家佳介绍道。
这意味着，参与到参赛池中的剧目类型会更加丰富。不少从业者也在前来沟通时，向孙家佳表示非常紧张，“我们是不是自己的节目都要跟自己的节目对打起来了？”孙家佳肯定地告诉对方：“是的，真的是越来越激烈，越来越紧张，相信这样的话就会越来越精彩。”
好剧齐头并进，对观众来说，总比挑不出好剧来得好。押注下一个《狂飙》是不确定性极高的，但如果创作者们可以对着《狂飙》的长板，修补自身项目的短板，也是在提高下一部《狂飙》出现的几率。
爆款无法预判，但真正的好内容一出现，所有人都看得到。
_WeCh****012878 12小时前
咱好好说话，不放虞书欣出来好吗，放就放了，别放侧脸好吗
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