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老黄|从新媒体到元宇宙媒体[新媒体]?

声明:本文来自于微信公众号 微果酱(ID:wjam123456),作者:黄永轩,授权转载发布。

从新媒体到元宇宙媒体,变化已经到来。在这个新的十字路口,新媒体人如何自处和思考,微果酱老黄阐述了全新理念——新媒体已是昨日黄花,那是因为它根植的土壤和生态已经固化;新的土壤和生态,在未来十年将逐步形成,元宇宙媒体也将揭开面纱,摇曳生姿。

疫情三年,社会巨轮驶入迷航状态,工作、生活频频触礁,陷入困局。

不过,媒体这个行当面临的困局,和疫情关系不大。

十年前,移动互联网兴起,传统媒体式微。以公众号为代表的图文新媒体,以“再小的个体,也有自己的品牌”的去中心化力量,逐步接过媒体产业的大旗。媒体变革下的内容产业热火朝天,新媒体成为无数个体造富的工具。众星捧月,张小龙封神,尽管他好像特别反感别人只将公众号理解为媒体平台。

图文终究不是媒体产业的最重要类别。视频才是。2018年后,短视频兴起,占据了用户大量时长,以致2022年年终,马化腾不得不喊出了视频号是全村希望的口号。

2018年是新媒体的分水岭,图文公众号媒体开始缓慢下滑,短视频平台以雷霆万钧之势横扫内容市场。但短视频并没有孕育出新的媒体产业,所以也没有短视频媒体这一说。一切归于中心化的平台,产权、使用权、广告、增值服务……内容从业者又回到了打工人的阶段。公众号媒体那样广泛的创业机会,在2018年基本终结。

2018年后,中国媒体产业重回垄断阶段。

回顾一下中国媒体发展历程,可以清楚看到发展脉络。

1992-2012年,传统媒体时代,媒体资质国有,内容从业者,无论在体制内外,都是打工人。

2012-2022年,新媒体时代,媒体资质依然国有,但分发到一些移动互联网大平台。微信公众号曾经让打工人成为租户,拥有相当大的内容生产、分享和广告营收自由,也因此铸造了数年繁华。短视频独占鳌头后,内容从业者重回打工人身份。

中国媒体产业已经迷航十年了,市场的直接反应就是,很多地方电视台成为了特困单位,新媒体不再涌现百花齐放的优质内容,市场创意匮乏,广告公司入不敷出,纷纷倒闭。

疫情三年,加剧了媒体产业的滑坡,但不是根本原因。

媒体产业会消失吗?不会。人类生活离不开优质内容,也离不开内容的交流和分享。媒体产业的浴火重生,需要一次新的技术变革,需要新的体验和交互方式。

这个答案,在2021年浮出水面,在2022年广为人知。元宇宙。

元宇宙是什么?相信很多人到今天都云里雾里。“宇宙”在中国人的语境里——像马季在春晚兜售“宇宙牌”香烟——太大了,很容易让人联想到大忽悠。

从技术层面看,元宇宙确实很庞大,是融合技术的结晶,人工智能、区块链、物联网、网络、算力、VR、AR、MR、GPU、CPU——人类所有最先进的计算机技术,浇筑了元宇宙的底座。且这些最先进的技术,还在不断快速迭代。因此,这个底座还在不断进化中。

对于这些融合技术,我们知其大概即可,不需要深入,也不可能深入理解。

我们需要理解的是,在这个强大的技术底座上,元宇宙将以什么面目呈现在大众面前。

这就是内容。元宇宙需要海量的沉浸式、互动式的优质内容,也因此,比较公认的观点是:“元宇宙是由文化和科技双轮驱动的技术变革”,有专家认为元宇宙是人类第二次文艺复兴。原因就在于此——西方文艺复兴,正是由活字印刷、透视法等新技术和群星闪烁的思想和内容驱动的。

所有互联网大厂都正在新的融合技术底座上,搭建他们新的内容平台,国外的META,微软、苹果、英伟达……国内百度的希壤、网易的瑶台、腾讯的全真互联网……

内容从业者应该关注这一趋势,也许不用5年,元宇宙媒体这个词就会响彻云霄。新一轮的造富机会将不断涌现,媒体产业也将浴火重生。

元宇宙目前还存在很多问题,在用户终端,入口问题还没有解决;在技术端,算力、网络、渲染等等还无法满足沉浸式、互动式的需求,然而我们看看21世纪以来计算机技术的光速变化,就知道解决这些问题的那一天并不遥远。

元宇宙也被称为下一代互联网,目前阶段是移动互联网向元宇宙互联网的过渡期;从内容产业来说,是新媒体向元宇宙媒体的过渡期。

这个过渡期,不会长于10年。那么,在这期间,内容从业者可以做什么?能否挣到钱?

答案是肯定的。3D沉浸式、互动式内容,已经有很多大厂平台和创业平台提供了生产工具,无论图文、视频、直播、广告、展览、数字人、公关活动都有了相应的工具平台,可能现在还没有那么好用,但其迭代非常快。内容从业者可以进入这个领域,内容还是那些内容,但可以通过新的工具呈现新的面貌,带来新的思维和活力。

另一方面,大型企业,无论互联网企业、消费品企业,都纷纷在元宇宙投入,都有相应的预算,目前提供服务的第三方内容公司和人才非常缺乏。接下来,大量中小企业也会跟进,如同移动互联网时代,大企业都要做APP,所有企业都要做公众号、短视频和小程序。元宇宙这个趋势已经非常显著,相信2023年开始大面积落地实现。

边学边练,这就是元宇宙过渡期内容从业者的应对之道。也许在未来,元宇宙互联网最终形成移动互联网时代一样的巨头垄断平台(《元宇宙改变一切》的作者马修·鲍尔认为未来只有一个元宇宙),内容从业者还是打工人,但在这漫长的过渡期和成熟期里,必然涌现很多内容创业机会和造富机会。

过去几年,随着媒体产业进入低潮,我也陷入了迷茫。一度从广告收入考虑,秉承“万物皆媒”的观点,切入消费品生产和销售领域,希望能将媒体与商品、内容与产品,文化与物质深度融合,提出“零售美学”的思路并实践之。事实证明,不是做不到,而是需要强大的技术支撑。现有技术无法实现,而元宇宙的融合技术则可以解决问题。

微果酱将转型元宇宙媒体,做好以下工作,为行业发展助力:

1、元宇宙发展趋势分析;

2、元宇宙行业发展动态报道;

3、元宇宙媒体案例分析;

4、企业元宇宙项目采访及报道;

5、把微果酱在新媒体时代没有做好的事情做好——为元宇宙媒体广告收入做好服务商角色。

新媒体已是昨日黄花,那是因为它根植的土壤和生态已经固化;新的土壤和生态,在未来十年将逐步形成,元宇宙媒体也将揭开面纱,摇曳生姿。

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