国产平板深陷价格战：一台只赚5块钱？

一个刚刚诞生四年的行业，吸引了2000多家厂商和卖家。目前看来已经到了绝地的价格。一台售价超过200元的平板电脑，是产业链命运的象征。

“299元到599元是目前很多平板厂商出货的主要档位，一款机型可能只赚5元。”深圳平板电脑厂商蓝魔数码CEO万秋阳告诉《第一财经日报》，很多国产平板的需求都在中低端，完全没有品牌，纯粹是性价比。

"无序的价格竞争吞噬了这个行业的未来."另一位不愿透露姓名的平板厂商则坦言，即便是蓬勃发展的山寨产业链在手机领域也有近8年的生命周期，但山寨平板在两年内就走完了这条路。从去年的高飞、福格、爱华多媒体，到今年上半年的百利电子、李咏，再到今年下半年的祥德电子、中恒创，平板行业在近两年早早进入洗牌期。

陆续退场

低价无序竞争可以让一个新兴市场迅速崛起，但也可以让它迅速消亡。但与前两年不同的是，平板行业似乎面临着上下游产业链的全面洗牌。

10月24日，曾经是行业黑马的台资平板电脑代工企业田宣布，公司股东和董事会决定从即日起进入清算程序，原因是公司重大经营失误，无法继续正常经营。

据记者了解，天鹏升目前已进入清算程序。根据公司10月24日发布的公告，公司股东及董事会决定自即日起进入清算程序，清算组已向市场监督管理局备案，并按法定程序办理了清算事宜。记者致电清算组相关工作人员，对方表示清算工作仍在进行中，债权人可以先向公司登记，但后续能否获得赔偿还没有进一步消息。

倒闭前，天鹏盛主要为乐购等海外跨国公司生产平板电脑，专注于中高端产品，每台一般售价在120美元左右。据悉，库存压力和资金链断裂是触发天鹏盛关闭的导火索。

「事实上，近年来，原始设备制造商的海外价格并不太好。虽然有数量，但不一定有利可图。”万秋阳告诉记者，看着现在市场上很多平板，虽然价格便宜，但其实和我们两三年前的出货水平一样。

当时他每天最重要的工作就是和R & amp PK；团队和测试部门。

“我经常收到供应商的投诉。一个屏幕的供应商来找我，他点亮一个屏幕让我看，‘万总经理，你觉得这个有什么问题吗？’我想我看不到，但我不能做决定。我得和质量经理和市场部讨论一下。”就这样，两年后，万秋阳愣愣地把自己变成了行业内的专家。

万秋阳告诉记者，虽然蓝魔来之前做了一段时间的平板电脑，但产品和流程都很糟糕。“当时，我只是公司的一名顾问。我们内部开了无数次会。每个人都想做一个好产品，但我们忍不住看到别人上市。”

或许这就是平板行业的生态，在快速迭代下，没有慢的空间。但是当我恢复过来的时候，我发现我还是站着不动。

“平板电脑行业应该算是从2011年到今年的第四个年头。现在竞争的不是客户，而是同行。只有踩着同龄人才能活下去。预计明年将是客户之间的竞争。”有平板行业人士表示，前三年基本上平板行业每个人都能赚钱，产品不需要任何创新。但是今年不行。每台利润只有0.30美元。做平板的利润和卖电路板的利润差不多。

　倒闭背后

对于明年平板的走势，万秋阳认为，消费平板的增速可开发者_高级运维能会跌破10%。

“消费市场饱和也有原因。从产品需求来看，平板电脑有天然的劣势。与智能手机和个人电脑相比，平板电脑不是必需品。”万秋阳告诉记者。可以看出，代表未来的iPad销量近年来一直在下滑。

最新财报数据显示，虽然iPhone和Mac都实现了不同程度的销量增长，但iPad销量同比下降9%，仅售出1327万台，销售收入也同比下降8%。这是连续第二个季度销量下滑。如果回顾过去五个季度，你也会发现iPad的销售收入在四个季度都有所下降。根据WWDC发布的数据，苹果已经售出8亿台iOS设备，包括1亿台iPodtouch、2亿台iPad和5亿台iPhone。

DIGITIMES在给记者的邮件中指出，由于2014年新iPad产品的规格更新幅度不如以往，第四季度出货量将面临2000万台的“防御战”。富邦投资的下游硬件分析师认为，今年iPad整体出货量仅为6200万台，同比下降17%，主要是因为大尺寸智能手机的崛起。

除此之外，低利润也是平板市场低迷的重要原因。

“近年来，价格被杀得很惨。9.7只卖999，带3G。平均价格是200，300。我们不能再讨价还价了。最后杀人是没有好处的。这个市场太大了。”万秋阳告诉记者，低价不应该是品牌主的目标，只有把价格放上去，才有未来。

“我们不想成为世界的10%。其实2%和3%都很满意。中国的人口非常多层次，有各种各样的需求，不同的层次和消费。世界上有2亿多人口，现在我们达不到1%。”

另外，如果说需求下降、利润低迷是平板市场萧条的主要原因，那么坏账就是压垮平板行业的最后一根稻草。据了解，现在业内有很多所谓的“大订单”，或者订单数量很大，或者利润很高，但统一要求是放账。一些制造商利用了这个列表。三个月后，他们发现客户走了，于是资金链断裂，不得不倒闭。

“其实，如果正常操作，找银行介入，也不是不可能释放账户。但是在中国很多时候

　　引资求变？

　　坐等洗牌显然不是这个行业的风格，平板行业的洗牌与整合事实上已经从上游芯片厂商开始。

　　在今年6月底中国证监会公布的最新IPO预披露名单中，珠海全志科技股份有限公司榜上有名。该公司是智能应用处理器SoC和智能模拟芯片设计厂商，主要产品为多核智能终端应用处理器、智能电源管理芯片等，也是平板电脑芯片的主供商之一。

　　全志递交的招股书显示，2013年公司实现营业收入16.5亿元，较2012年同比增23.23%。虽然营业收入仍呈增长趋势，但是增速已经明显下滑。与此同时，数据中净利润同比下降26.65%。

　　一位不愿透露姓名的财经分析人士对记者表示，对于竞争激烈的平板行业来说，引入资本发展是必然之路，但从招股书来看，全志业绩波动幅度很大，需快速找到保证业绩的新动力。

　　而另一家同为平板上游的芯片厂商瑞芯微在今年6月份通过和芯片巨头英特尔的合作拿到了通讯平板所剩不多的“船票”。根据合作协议，两家公司将合作推出英特尔品牌的移动系统芯片(SoC)平台。业内人士评价道，和英特尔合作，瑞芯微可以以最快的速度取得3G和LTE的技术，为未来的持久发展做铺垫。

　　而对于下游平板品牌商而言，资本传言似乎也在搅动着各家的神经。

　　有接近蓝魔的消息人士对记者表示，目前蓝魔正在和比亚迪方面接触，很有可能进行资本方面的合作。“如果和比亚迪方面达成资本合作，对蓝魔而言也是一次很好的机会，这意味着蓝魔这样深圳平板产业的代表企业，开始进入相对完善有序的资本运作阶段。”

　　上述消息人士认为，长期以来，以蓝魔为代表的大量深圳平板厂商，积累并握有相对密集的产业资源，但一直因为欠缺成熟的资本运作，难于在更高更大的市场平台施展能力，而一旦引入成熟的资本运作方式，将企业由传统的产品制造向新兴的整合营销转型，弥补短板。“一旦这个行业能够有序而持续性地吸引资本进入，或将有可能引发全球平板市场由量变向质变的加速转化。”

　　虽然对此消息万秋阳并没有正面回应，但他对记者坦言，目前公司方面确实在考虑融资的事情，不排除未来在这一块会和其他厂商进行一些合作。

　　“目前第一步做的是在给员工配股，希望把利益分给大家，把平板生意做得长久些。”万秋阳对记者表示，到了明年平板整体市场的增长应该会下滑至10%以下，留住人才，提高品牌的溢价能力是他接下来工作的重点。

　　而对于更多的白牌平板厂商来说，虽有不甘，但转型似乎更加困难。

　　“以前卖一台平板还能赚个几十块钱，现在一台能赚个十块钱就不错了。”桑达电子市场的一位柜台老板对记者说。而相比去年这个时间，桑达电子市场是人头攒动，现在却是门可罗雀。不少原先做平板批发的柜台老板转向了做平板和手机配件，显然在他们看来相比平板，配件更为有利可图。