为了多卖Kindle，亚马逊居然去天猫开店了？

现在，亚马逊在天猫官方Kindle旗舰店正式上线。换句话说，天猫还可以购买官方的Kindle电子阅读器和Fire平板系列，以及相关配件。而且双十一期间，新款Kindle售价498元，第二代Kindle Paperwhite售价898元，都低于亚马逊中国官方售价。1元。同时，Kindle Fire HD 7.0平板售价为449元，不到亚马逊中国官方售价1099元的一半，但仅限于500台。

另外天猫Kindle官方旗舰店已经开通天猫分期服务，可以选择第3期、第6开发者_开发百科期、第9期。买新Kindle，每个月只需要还58元。当然，天猫上亚马逊中国发货的所有Kindle都使用亚马逊自己的物流系统。

那么，对于拥有网购平台和品牌号召力的亚马逊中国来说，为什么要选择在双十一登陆天猫，搭上竞争对手的顺风车去卖Kindle系列呢？

我认为，首先天猫商城巨大的市场份额和双十一期间巨大的品牌影响力是最关键的因素。根据中国电子商务研究中心的监测数据，截至2014年6月，天猫商城占中国B2C线上零售市场的57.4%，其次是JD.COM，占比21.1%，Xiaomi.com成为第三大B2C电商平台，占比6.5%。然而，亚马逊中国只有1.5%的市场份额。

除了天猫这个庞大的网购门户，它占据了中国B2C市场的一半以上，背后有2.17亿的移动月活跃用户。此外，天猫的分期服务也可能是吸引Kindle来天猫开旗舰店的重要原因。

如果用户通过天猫分九期以正常价格499元购买kindle电子书阅读器新Kindle，将与天猫签订《天猫分期服务合同》。用户需要在每期还款日前支付58.76元，开票日将在还款日前7天开票。如果用户未能在还款日前还清当期应付款项，将产生相应的逾期费用，逾期费用按日按当期未付款额的0.05%收取。

通过3期、6期、9期等分期服务，第一期可以激发用户的消费欲望；二是可以大幅降低用户购买门槛。中国也希望通过使用天猫的分期付款服务，让Kindle系列获得更多用户。