百度高管解读财报：已有40万商户加入直达号？

10月30日，百度今日发布了截至9月30日的2014年第三季度财务报告。报告显示，本季度公司总营收为人民币135.2亿元(约22.03亿美元)，较去年同期增长52.0%。第三季度净利润38.76亿元(约6.315亿美元)，较去年同期增长27.2%。第三季度营收基本符合此前分析师预期。第三季度，百度来自移动端的搜索流量超过PC端，移动端收入占总收入的36%。

财务报告发布后，百度CEO李彦宏、首席财务官李昕晢等高管出席分析师电话会议解读财务报告，并就热点问题回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容：

德意志银行分析师：你们表现出了在几个战略性领域大力投资赢得市场的决心，今年，由于对移动端的大力投资，公司的利润率有所下降，那么2015年公司的利润率有机会上升吗？还是说，2015年还将是一个投资年，你们会继续加大在O2O等领域的投资？

李昕晢：我们已经向您透露了对百度具有战略意义的领域，在这些领域我们还处于早期投资阶段。我们的愿景是将人与服务联系起来，我们现在正处于实施和实现这一愿景的重要时期。所以，我们说的不是一个季度甚至2015年，而是面对未来的机会，要抓住机会，投入资源。2015年的利润率还有点早，我只能说我们会继续投资。需要注意的是，我们在移动方面的投入已经有了回报，其他领域的进展我们也很满意。

瑞士信贷分析师：我的问题是关于移动搜索业务的，三季度移动搜索流量增长仍然比较快，但是变现方面的增长似乎没赶上流量增长的速度，可否解释一下？另外，移动搜索流量的增长速度是否也有所放缓？

李彦宏：是的，过去一个季度，移动流量的增速大于实现流量的增速，这也符合我们的预期，因为我们不想实现过多的移动流量。毕竟移动终端还处于早期阶段，我们认为在用户粘性方面还有很大的提升空间。移动流量会继续快速增长，流量的变现会继续增长，但变现会由我们自己掌控。

巴克莱亚洲分析师：我的问题是关于百度“直达号”以及整体O2O业务的，我想了解一下，对于“直达号”来说，公司销售团队在培育和获取客户时会遇到什么困难，目前客户的顾虑是什么？预计到什么时候百度“直达号”才能对公司收入产生实质性的贡献？

李彦宏：百度“直通车”是新产品。目前已有40万商家加入该平台。每个行业对这个平台有不开发者_如何学C同的要求。我们目前正在与一些增值服务提供商合作，以更好地了解和满足每个行业客户的需求。总的来说，我们对“直拨号码”非常满意，它抓住了移动和搜索的本质。对于客户来说，移动营销服务更容易帮助他们维护用户关系。

麦格理证券分析师：我的问题也是关于“直达号”的，我想知道你们采取了什么措施帮助消费者知道“直达号”的存在，毕竟，我发现除非我在搜索一个饭店名字的时候前面加上“@”，“直达号”搜索结果是不会出现的。

李彦宏：是的，我们需要让消费者知道“直拨号码”的存在。未来用户搜索酒店名称时，比如我们会建议用户在搜索框中添加“@”。还有其他措施，比如在百度移动搜索中增加“发现”按钮。如果用户点击它，就可以找到那些使用“直号”的商家，或者用户在百度地图周围搜索时，也可能会找到一些使用“直号”的商家。我们的很多应用都有庞大的用户，可以用来推广“直拨号码”。