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央视网评:你真的需要“年度报告”吗?

又到岁末," 年度报告 " 再次刷屏,却已咀嚼不出新味儿。

联想起当年,网友们像除夕夜守望 " 春晚 " 一样在岁末年初等待着接收各 " 年度歌单 "" 年度账单 ",朋友圈变成大型怀旧现场,仰望这场 " 电子烟花 " 在岁末夜空绽放。

今年有更多的 APP 推出了 " 年度报告 ",却令人有几分审美疲劳,是成熟的味道非简单罗列所能诠释,抑或是这些过眼云烟的数据本身就不能代表我们?也许都有。

被营销出来的 " 共情 "

随着 " 年度歌单 "" 年度关键词 " 等掀起一轮轮的潮流,人们喜欢从中回溯一年来的点点滴滴,正如人类自古以来就有着强烈的日记情结,麦哲伦日记、马可波罗日记、胡适日记、鲁迅日记……时光在日记里一年年流淌。如今,你也许不写日记了,因为互联网已经为你记录了一切。

无论是出行在外还是宅在家里,大数据不但可以盘点你的生活轨迹,还能揣摩你的行为特征和消费倾向,为你量身定制个人 " 画像 "。而我们手机里的各种 APP,都无形中成为你的大数据日记本——你的访问次数、驻留时间、点击密度等私人信息都一一被记录 ; 再结合你的行为习惯、消费偏好等进行分析,构建出一个赛博世界的你。

你贡献的数据,被互联网用来诠释你。更高明的是,你在不知不觉中还被它感动着。

比如," 年度歌单 " 以你听的音乐的风格,得出你的喜怒哀乐情感日常,用知己般的温柔,贴心问候你," 今天大概是很特别的一天。"" 这一天你睡得很晚。"" 你习惯默默点赞,却很少分享自己的回忆。" 这样温情的话语,再配上怀抱吉他的小人、月亮与秋千、老式唱片机等唯美的画面,撩拨着多少旅途中人、失恋中人、考学中人或漂泊或无助的内心。

而 " 年度账单 " 则通过 " 颜值正义 "" 充实的快乐 "" 积累 " 等褒义词使你觉得花销都值得,花钱如流水的心理负担被几句陈词滥调的话所安慰,并心甘情愿地继续被 " 割韭菜 "。

不得不说,这是一个信息大爆炸的时代,也是一个营销过剩的时代,使我们陶醉于 " 年度报告 " 的温柔乡。岁末迎新," 年度报告 " 也成了商家获取粉丝好感的标配,俘获了用户芳心的各大 APP,也借此良机收获了无数 " 人形广告牌 "。

人们渴望被读懂

互联网制造了孤独,也提供着孤独的解药。

马斯洛提出的人类五种需求中," 年度报告 " 就满足了社交需求、尊重需求和自我实现需求三种。对于很多人,年度报告不只是一堆数字,而是他们的名片和谈资,是一种 " 社交货币 "。

喜欢的音乐和歌手等相同的兴趣成为他们的 " 标签 ",可以迅速融入 " 同类人 " 的社交圈。某宝账单则从消费水平和习惯上给个人进行归类,给不同的消费人群划分等级,告诉你超过了全国多少人。安放心灵、包揽三餐、帮助理财……

互联网不再只是隐私收割机,成为你贮藏时间、寄托情感的地方,并让你心存感激、视为知己。

说到底,人们热衷于 " 年度报告 ",是喜欢那种被读懂的感觉。

人类的情感复杂多变,短暂而脆弱,这些日常使用的虚拟产品以技术手段掌控你,却让你感到了如影随行、不离不弃的温情,让你为之触动,产生依赖和归属感,以为它最懂你。正所谓现代诗人卞之琳在《断章》中的描述," 你站在桥上看风景,看风景人在楼上看你。明月装饰了你的窗子,你装饰了别人的梦。"

所以纵观那些惊艳到人们的年终报告,大多仍以音乐、电影、读书类为主,从大数据的程序逻辑中衍生出拟人化的关怀,捕捉着人们难以释放的 " 爱 "" 自由 " 和 " 浪漫 ",对于孤独的人很容易会被这些情绪所感动。

转瞬即逝的 " 电子烟花 "

那么," 年度报告 " 真的能代表我们吗?被平台刻意选择的数据,是否能实实在在地描摹我们的一年?

其实,冷静看," 年度报告 " 所代表的也只能开发者_StackOverflow社区是一部分,因为数据还是太片面了,最爱听的歌、被 @的次数、爱吃的食物甚至爱读的书,都无法诠释人这样一个复杂的生命个体。

数据来自于你,但未必是全面的你,更未必懂你,它再精准,也刻画不出你听歌时的内心和与之相关的一切,数据的呈现无法深度透析一个人生活的本质。

当互联网将时间分割成无数碎片,人们从冷冰冰的大数据中获得了生命的存在感和认同感。但那些没能被数据记录的,也许更多,也许更为重要。

那些所有能诠释、能呈现的自己,也许都不是真实的我们,只有我们自己知道,究竟这一年过得好不好,有着怎样的冷暖与悲喜。

一哄而上的年度报告,是 APP 们的用户争夺战,做好了是一份诚意,做不好反而被吐槽,真爱与否是装不出来的。对于互联网产品而言,我们认真它就赢了;对我们而言,又何必当真呢。

" 年度报告 " 有或没有,我们的人生都在这里。

不管如何,这场充斥着表达欲和物欲的年终告别,还是蜂拥而来了,如同夜空中绽放的烟火,也将一闪而过,消逝在来年的晨曦里,周而复始,不必当真。

(原标题:你真的需要“年度报告”吗?)

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