福布斯：苹果放弃32GB配置实为创造更利润？

在今天的美国 《福布斯》 杂志网络版今天撰文称，苹果公司之所以在新一代产品中全面放弃32GB的配置，是为了创造更多的营收，并进一步推升产品的整体利润率。以下为文章全文：iPad Air 2和iPad mini3发布会上，存储空间的选择成为最突出的问题。两款产品均提供16GB、64GB和128GB三种规格。这和上个月上市的iPhone6和iPhone 6 Plus是一样的。但是为什么要跳过32GB呢？

因为苹果想增加移动设备在中国的销量。

对价格敏感的消费者只会选择存储空间小(即16GB)的产品，几乎不可能卖给他们更高配置的硬件。苹果商店零售商或许可以展示一些销售技巧，但如果消费者完全关注价格，那么16GB绝对是必然的选择。

苹果真的很关注那些不完全看重价格的用户，希望鼓励这些用户使用存储空间更大的产品。16GB到32GB并不是一个巨大的跳跃。从历史上来看，苹果在它们之间设定了100美元的差价。NAND闪存芯片的降价让苹果在一年前以几乎相同的价格购买了64GB和32GB的内存芯片，因此也保持了100美元与16GB的差价，32GB和64GB带来的利润率几乎相同。

但是，从心理上来说，从16GB到64GB是一个巨大的飞跃，对于追求性价比的用户来说，这可能非常有吸引力。很多人对自己说：从16GB到64GB，只比从16GB到32GB贵一点点。

对于苹果来说，64GB和128GB内存芯片的成本并不比12个月前的32GB和64GB内存芯片高。2014年的32GB芯片应该和去年的16GB芯片成本一样，但是保留了16GB型号，苹果可以同时获得两个优势。

首先，最低的iPhone 6和6 Plus可以提高利润率。即使根据苹果目前的财务表现，分析师也非常关注苹果的硬件利润率。保留16GB的设备，可以尽可能的保持利润率。

其次，如上所述，可以增强中端用户的吸引力。只需100美元，您就可以获得额外的48GB空间。更多的用户反而会选择中端机型，这款产品的利润率远高于中端机型。由于存储空间的增加并没有带来成本的大幅增加，苹果将扩大利润率，增加中端机型的销量。

在中端和高端车型之间做出决策的用户也可能受到类似的影响。——64GB到128GB的跨度非常大，比32GB到64GB的跨度还要大。

这是一个非常微妙的细节，但却凸显了苹果为什么能够在智能手机和平板市场赢得大部分利润，并且始终保持较高的利润率，同时还能牢牢吸引一批忠实粉丝。