湖南卫视引入“弹幕”直播 全面拥抱互联网？

昨天晚上，湖南卫视在金鹰节互联盛典上发布了全面拥抱新媒体、向互联网转型的决心。直播过程中，湖南卫视使用了源于互联网的“弹幕”互动直播模式，这也是国内电视屏幕首次如此大规模地使用“弹幕”。

弹幕视频播放模式起源于日本尼科，2008年引入中国，近年来逐渐发展。所谓弹幕，是指网站为观众提供在电影上留言的功能，留言会以弹幕的形式出现在电影上。AcFun和哔哩哔哩是中国这一领域最大的两个网站。除此之外，成立于2011年但影响力相对较小的途观. cc被称为c站。

今年8月以来，电影《秦时明月》、《小时代3》首次将线上视频中的“弹幕”引入国内线下影院，不仅成功吸引了关注，也引发了不小的争议。其实视频网站是院线尝试弹幕多屏互动的主要动力之一。土豆和乐视影业分别是《秦时明月》和《小时代3》的出品方，都在努力将互联网衍生的文化推向线下市场。

土豆是推动弹幕直播最活跃的网络视频平台。今年8月官方数据显示，土豆日均弹幕数超10万，独立观看弹幕的用户数超40万，目前累计弹幕用户超百万。

虽然湖南卫视在晚会直播中并没有一直使用弹幕，在后台删除了敏感字段，但也开发者_运维百科证实了随着“三屏合一”时代的真正到来，互联网公司和电视台意识到，自己要打通电视屏幕、手机屏幕和PC之间的互动体验。

可以预见，在接下来的综艺热潮中，或许会有更多的电视台尝试“弹幕”等互动模式。

湖南卫视作为传统电视台的领头羊，是互联网上推出新媒体业务最活跃的电视台。

此前，腾讯科技独家报道，湖南卫视将向湖南卫视全资子公司快乐阳光互动娱乐传媒有限公司投资10亿元，支持芒果TV、互联网电视、移动互联网等新媒体业务。

湖南卫视全资新媒体公司快乐阳光运营包括芒果互联网电视、芒果电视移动电视等在内的多终端视频服务。并拥有在互联网和移动互联网上开发和运营湖南卫视所有节目内容和品牌资源的独家权利。

今年4月，湖南卫视对金鹰和芒果TV两大平台进行了改版整合，推出了全新的“芒果TV”网络视频平台，并采用了湖南卫视的组合域名hunantv.com。今年5月，湖南广播电视台台长吕焕斌表示，拥有完全知识产权的湖南卫视自制节目，将由芒果TV独播，不以互联网版权发行，打造自己的互联网视频平台；此外，湖南卫视各频道制作的节目，绝不允许擅自与外界新媒体合作。

去年，湖南卫视为娱乐节目《爸爸去哪儿》开发的同名手机游戏也取得了不错的效果。或许这也让它看到了传统电视业务之外的广阔市场。

据湖南卫视官方消息，2012年推出的电视移动社交应用“Hula”用户已经突破千万。该应用使电视观众可以与湖南卫视的各种节目、活动、电视剧进行互动，用户群也可以通过参与兴趣相同的话题来组织社交活动(“上海东方卫视推出的Wow-la”也是类似的应用)。

值得注意的是，Hula还增加了游戏版块，推出了自主研发的《呼啦大冒险》、《呼啦Show》等游戏，理论上成为了湖南卫视开发手机游戏的发布平台。有分析认为，Hula已经开始从电视互动应用向娱乐平台转型。